logo

Máte touhu komunikovat s hvězdami, často se objevujícími na stránkách časopisů, se slavnými modely a také sedět na módních přehlídkách bez problémů v popředí?

Nebo chcete mít svůj obchod v oblíbeném obchodě? Máte-li profil, kromě vzdělávání a sklony projektanta je touha, aby tento svět krásnější, to stojí za bližší pohled na následující otázku: „Jak vytvořit značku oblečení?“.

Vyhodnocení sil

Jak si vyrobit značku oblečení? K tomu není nutné být profesorem designer. Důležitá vášeň pro módu a přítomnost pocitu krásy. V této oblasti bude trvat několik zkušeností. Nepochybnou výhodou je obeznámenost s činností oděvní továrny nebo s prací odbytového oděvního oděvu. Užitečné zkušenosti ve velkém studiu, společnosti zabývající se dodávkou oblečení nebo v módním časopise.

Při absenci takových příležitostí je užitečné získat práci ve velké společnosti. Jeden nebo dva roky práce vám umožní získat určité množství znalostí. Důležitým faktorem bude hromadění určitého kapitálu. Práce ve společnosti poskytnou nejen zkušenosti. Získáte potřebná spojení, která vám pomohou rozvíjet vlastní podnikání.

Definice konceptu

Na moderním trhu existuje obrovská škála oděvních značek. Abyste získali uznání, musí vaše linie nutně vyniknout s něčím.

Jak vytvořit vlastní značku oblečení? K tomu je třeba vyvinout exkluzivní sbírky, ve kterých bude velké množství ruční práce nebo levné oblečení pro mládež. Především musíte mít představu o vašich potenciálních zákaznících a požadavcích, které budou kladeny při výběru modelů. Všechny tyto otázky vyžadují odpovědi ještě před zahájením podnikání.

Nejjednodušší způsob, pokud jste skutečně obeznámeni s cílovým publikem. Ještě lepší, pokud jste jedním z jejích představitelů. Například pro zanícené návštěvníky klubu není problém odpovědět na otázku o těch oblecích, které jsou na straně účastníků.

Podobně budou sportovci vždy identifikovat ty modely, které jsou dokonale vhodné pro cvičení. Pokud nemáte takové znalosti, měli byste se procházet obchody a seznámit se s koncepty, které nabízejí populární výrobci.

Jak vytvořit vlastní značku oblečení, pokud není jasný nápad, že jste si jisti? V takovém případě se nepoklesá na to, aby spěchalo k otevření značky. Bude to trvat nějaký čas, abyste získali zkušenosti, které lze získat organizováním například vašeho franšízového obchodu.

Vypracování strategie

Jak vytvořit vlastní značku oblečení, pokud je již vytvořena koncepce vašeho podnikání? Všechny podrobnosti o nadcházejícím projektu by měly být popsány v obchodním plánu. Tento dokument se stane definitivní příručkou k akci. Navíc dokonale vyvinutý obchodní plán bude těžkým argumentem v očích investora rozhodnout se ve vaší prospěch. Při vývoji strategie projektu je důležité zvážit následující skutečnosti:

- celkový koncept značky a jedinečnost jejích návrhů;
- popis hlavních modelů a směrů;
- plán rozvoje sbírky a jeho další produkce;
- výklenky dostupné na trhu, cílové publikum a hlavní konkurenti;
- plán na podporu zavedené značky, včetně pravděpodobnosti velkoobchodu a otevření vlastního obchodu;
- vyhlídky na rozvoj linky s přístupem na mezinárodní trh nebo prodejem povolení.

Kalkulovat

- Práce na značce - od deseti do tří tisíc. Specializované společnosti také nabízejí testování uvažovaných opcí na běžných zákaznících. Tato služba bude stát 1-10 tisíc dolarů.

- Vývoj loga společnosti - od $ 150 do $ 2500.

- Závěrečné testy na potenciální zákazníky a registrace ochranných známek - 300-1000 USD.

V průměru, vytvořit vlastní značku bude muset strávit 3-3,5 tisíc dolarů.

Hledání investorů

Jak vytvořit značku oblečení? Na začátku budete potřebovat peníze, které může poskytnout investor. Kde ho najdete? Hledání investora by mělo být prováděno mezi úspěšnými podnikateli, navštěvujícími aktuální konference a specializované výstavy.

Je třeba mít na paměti, že nabídku s připraveným podnikatelským záměrem, ve kterém již byla provedena důkladná kalkulace počátečních nákladů, bude atraktivní. Dokument musí obsahovat fotografie hotových vzorků. Atraktivní pro investory bude jasná myšlenka, značná odborná zkušenost nebo možnost realizace franšízy pro otevření obchodů prodávajících oblečení vaší značky.

Počáteční fáze

Dokonce ještě před psaním podnikatelského plánu budete muset přijít s názvem vlastní značky. Měla by být nezapomenutelná a živá, jen vnímána uchem a zaznamenána v písmenech latinské abecedy. Pokud vaše vlastní představivost nestačí, můžete se poradit se svými přáteli, příbuznými nebo přáteli ze sociálních sítí a slibovat jako cenu za fiktivní jméno za slevu při nákupu budoucích modelů. Poté byste měli vytvořit vlastní stránku na internetu. Je třeba připomenout, že pouze propagace značky na World Wide Web umožní novým modelům proniknout do spotřebitelského trhu.

Jak vytvořit šňůru na oblečení, pokud není podnikání v plném rozsahu připraveno k zahájení? Několik vzorků by mělo být vyrobeno sami nebo objednané v ateliéru. Kvalita modelů musí být bezchybná. V takovém případě bude jednodušší najít investora pro svůj projekt.

Nábor

Vytváření značky od začátku je vždy obtížné. Hlavní obtíž spočívá ve výběru vysoce kvalifikovaných pracovníků. Hlavní návrhář, zejména v počáteční fázi, je návrhář. Tento odborník převede všechny náčrty do tkaniny. Kvalita práce designéra určuje, jak dobře bude oblečení sedět na různých typech tvarů, stejně jako výběr tkaniny pro konkrétní šaty.

Dalším významným odborníkem je technolog, který zná tajemství dokonalé kvality oblečení a všech detailů šití.

Vývoj modelů a jejich produkce

Důležitým a vzrušujícím krokem je vytvoření první sbírky. Mělo by ztělesňovat vaši vizi značky a odhalit povahu nové oděvní linie. Je žádoucí, aby sbírka obsahovala nejen základní předměty, ale i exkluzivní oblečení. Po vytvoření náčrtu modelu od návrháře se vytvoří prototyp produktu a jeho vzorek. Technik určí sekvenci sestavy oděvu a vytvoří první kopii.

Není nutné otevřít šicí dílnu pro hromadnou výrobu. Stačí uzavřít dohodu s továrnou v jakémkoli regionu a poskytnout jim vlastní tkaninu a vzory.

Reklama

Důležitou podmínkou úspěšného prodeje je povědomí o značce. To bude vyžadovat kreativní a jasnou reklamu. Pro oděvy určené pro mladé lidi, nejúčinnější propagace na internetu. Značení dopravy bude jednou z možností outdoorové reklamy. Takový krok zvýší nejen úroveň prodeje, ale i hodnocení společnosti.

Jak vyrobit značku oblečení v Rusku

Dne 6. května uspořádali tvůrci Oh, mé značky, Nadia Stasova a Sergey Kovelenov workshop v Petrohradě, pomocí příkladu vlastní značky Oh, mých úpletů! řekli, jak vyrobit značku oblečení v Rusku. Podívejte se na mě a publikuje přepis mistrovské třídy.

Domácí módní průmysl je v hanbě. Rádi o tom mluví, mají kulaté stoly a diskutují o tom, ale ve skutečnosti se děje málo. Existuje dokonce i mýtus, že je to nezajímavé a neziskové. Rádi bychom tento mýtus rozptýlili: je to nejen zajímavé a výnosné, ale můžete to udělat, aniž byste předjímali svůj vlastní smysl pro styl a chuť.

Módní průmysl - je výroba, tisk a obchody. Výroba je jak konstrukce, výroba, tak i výroba příslušenství. Průmysl nemůže existovat i bez tisku, protože lidé se o vás musí dozvědět. A bez obchodů, protože prodej je hlavní věc.

Každá společnost má koncept. Dříve se nám zdálo, že je to hloupá věc, ale pak jsme si uvědomili, proč to je. Je nutné, aby každý zaměstnanec chápal, co dělá a proč. Proto jsme se posadili a psali o tom, co naše značka Oh, můj a co chceme dělat. A chceme, aby se v Rusku vyráběla značka levné pleteniny, ve všech ohledech odpovídající úrovni stabilní evropské značky. A zaměřit se nejen na ruský trh, ale také na to, aby byl rozeznatelný a prodávaný v celém světě módní komunity.

Musíte pochopit, zda na trhu existuje výklenek. V Rusku je na jedné straně spousta luxusu a na druhé straně existuje obrovský počet obchodníků, kde zřídka najdete něco zajímavého. A mezi nimi je prázdnota. Samozřejmostí jsou dobré značky nebankovních a současně nenákladných návrhářských oděvů, které si každý z nás může koupit. Ale tyto značky nejsou natolik, že tvoří určitý trend. Uvědomili jsme si, že na trhu existuje jamka a začneme ji naplňovat.

Je velmi důležité mít slepou víru v sebe. Protože kromě několika objektivních okamžiků podnikání a práce je kouzlo, když vše roste tak, jak bylo. Ale obchodní složka je také velmi důležitá, nic nebude fungovat bez výpočtu. To, co my šijeme, bude muset být prodáno takovým způsobem, aby se šité znovu a možná i vydělat.

Předpokládejme, že chceme do září zavést oděvní značku. Máme tři měsíce, pro které nemůžeme mít nic jiného než určitou částku finančních prostředků. Časový plán je rozdělen do etap práce. Každá etapa je postupně krok za krokem na cestě k hotovým věcem.

Na začátku jsme se právě vyšplhali na internet a shromažďovali obrázky, které se nám líbí. Jasně jsme pochopili, že chceme udělat levné a kvalitní pleteniny. Tam je americký Oblečení, tam je HM, tam je spousta věcí, ale nemáme vlastní značku. Po shromáždění mnoha obrázků jsme se rozhodli, co chceme dělat. Měli jsme několik kategorií věcí: trička, trička, dlouhé rukávy, roláky a mikiny.

Určit modely by měly být do 6. června. Do 11. června - nakreslete náčrtky. Souběžně je třeba hledat konstruktora, který pro vás všechno udělá, protože nemůžete navrhnout. Návrhář je profesionál a nakonec pochopí, co chcete. Proces návrhu, pokud je sbírka malá a věci jsou víceméně podobné (například 10 jednoduchých šatů), trvá měsíc. Návrhář může být najat na boku a můžete se stát ve stavu.

Souběžně musíme hledat látku a příslušenství. V Rusku není místo k nákupu látky. A také dobré vybavení - takže to bylo levné. Máme obchody, existují sklady, ale to, co se tam prodává, je nákladné a není kvalitní. Proto objednáváme textilní výrobky v pobaltských státech, které se nakonec ukáží levněji, než je koupit zde. Najděte vše, co je snadné, pokud máte Google a Yandex. Najdete dodavatele, pošle vám vzorky a vy, když jste už s námi nakupovali a skladovali, pochopte, co chcete. Můžete si koupit tričko, poslat je a říct: Chci takovou látku, takové vlastnosti, takovou kompozici. Stále je třeba mít na paměti zvyky. V zimě nám tkanina odešla za dva a půl měsíce. Ale pokud uděláte všechno správně, najděte dobré zprostředkování, nebude to dlouho. Raději to nedělej sami.

Souběžně s tím musíme hledat výrobu. V naší zemi neexistuje výroba špičkových technologií, ale z plachty nejsou žádné příležitosti k šití trička. V Petrohradě to nestojí za to - je to drahé. Ale to může být provedeno v oblasti Leningradu, kde švadlena nezíská 20 000 rublů, ale 10 000 rublů a cena za to se ukázala jako velmi nízká. Produkci lze nalézt i na internetu. Zde jste připraveni odeslat rozvinuté vzory pro výrobu.

V tuto chvíli začíná práce s tiskem. Předpokládejme, že stále ještě nevíte přesně, co bude zpracovávat rukávy a brány trička, měli byste vědět přesně, kdo je vaše publikum a ve kterých časopisech chcete vidět materiály o sobě. Měli byste mít na paměti, že průměrné číslo je měsíc a chcete-li se dostat do tisku, musíte za dva měsíce poslat tiskovou zprávu, na kterou by si novináři věnovali pozornost a stříleli, aby pochopili, co jsou nabízeny psát. Pro tento měsíc byste již měli jasně pochopit, jakou látku máte, vezmete 10 metrů této tkaniny, vyšívejte modely, které jste vyvinuli a odstraníte. Získáte krásné obrázky věcí dříve, než skutečně máte tyto věci. A za dva měsíce, když jsou časopisy zrovnávány, máte již co poslat a co jim říkat.

Tisková zpráva. Hlavním problémem u většiny tiskových zpráv je, že místo konkrétních informací musí novináři číst v tom, jak krásný létající obraz budete procházet po městě. A takové zprávy od novináře v krabici 50 kusů, tak je otevírá a okamžitě se zavře. Napište jak to je: jste taková značka, je to zajímavé kvůli tomu a tomu. Měli byste věnovat pozornost, protože je krásná a zároveň levná. Nebo nikdo před vámi. Adresy novinářů najdete, jestli jdete do kiosku a koupíte ty časopisy, které vás zajímají. Každému novináři napište samostatný dopis. Psali v davu - v davu neměli žádnou odpověď. A hlavní věc: dobrá tisková zpráva stojí stejně jako špatná a dobrá střelba stojí stejně špatně. Musíme to mít na paměti.

Když jsou věci připravené, je třeba je odeslat do obchodu. Chcete-li to udělat, na náklady na věci, které potřebujete přidat více a vaše značení. To se nazývá přidaná hodnota. Například šaty: pokud přidáte 100% na své náklady a přidáte další 100% k tomu v obchodě, bude to stát 1.500 r. Ale vaše šaty jsou tak cool, že se budou prodávat za 3000 let. Takže můžete přidat další. Přidaná hodnota nemá jasné kurzy. Ale v počáteční fázi je nutné přidat další, protože po cestě budete mít stále mnoho chyb, zárubně, zpoždění a to vše bude stát penězi. A když máte malý obrat, musí být tyto chyby pojištěny.

Použijte internet. Nepřemýšlejte o přehlídce, nepřinese vám žádné výsledky, protože nemáme žádný průmysl. Ale pokud vytvoříte krásné místo, bude to mnohem více.

Vydejte se speciálními projekty. Často není zajímavé, aby tištěná publikace publikovala zprávy o tom, které před dvěma měsíci napsaly 150 komentářů na Look At Me. Proto můžete vyjít s nejrůznějšími zajímavými věcmi - například omezená sbírka, o které nikomu neřeknete, s výjimkou redaktorů tištěných publikací.

Používejte všechny bezplatné funkce. Publikace je prodejní nástroj. Když se objevila značka Oh, můj posh! "Napsali o tom celou stránku ve vývěsní tabuli a všichni k nám přišli a zeptali se:" Kolik jsi zaplatil? "Nebude tomu věřit, ale není nic, co by platilo publikaci za dobrý časopis. Krásné videa a fotografie mohou být také zdarma odstraněny a není nic hanebného.

Pomozte obchodu. Pro obchod, jste partner, má zájem o prodej, vydělávat na vás. Proto vytiskněte cenu, připravte si krásné lookbooks, bude to stát 5000 stran, ale bude to nástroj, který vám pomůže prodat lépe. Lookbook je trite, dobře vyfotografovaný na bílém pozadí věci, kde jsou podepsány články, kompozice, barvy a velikosti.

Přemýšlejte o tom, kam půjdete dál. Pokud jste vynaložili své peníze na počáteční projekt, můžete najít investora, který vám umožní vstoupit do nové fáze. Už s ním už budete mít něco co jít.

Jak vytvořit vlastní značku oblečení: První kroky a tipy

Editorial FURFUR zkoumal několik tvůrců oděvních značek a od nich se dozvěděl, jak se staví proces výroby oděvů, propagace vlastní značky a potíže, s nimiž se jejich tvůrci potýkají v Rusku.

Školení

Profesionální vzdělání v oblasti designu a designu oděvů, jak je ukázáno na příkladu mnoha úspěšných značek a série Jak vyrobit v Americe, není žádným požadavkem. Nakonec můžete najímat tým profesionálních umělců a kvalifikovaně vybudovat výrobní proces. Zvláště pokud vaše plány nejsou komplikovanými pódiovými věcmi a soutěží s Rafem Simonsem, ale tvorbou základních každodenních věcí.

A přesto design zkušenosti, stejně jako specializované vzdělání, nebude zbytečné - konec konců, oblečení design vyžaduje také technické školení. Existuje mnoho možností pro studium v ​​zahraničí, ale v naší zemi existuje také několik dobrých univerzit, které vyučují design a modelování oblečení. Nejprestižnější z nich: Kosyginská Moskevská státní univerzita, "Britská" a Univerzita designu a technologie.

Koncept a skica

Především byste se měli rozhodnout o obecném konceptu a produktu, s nímž budete obohacovat domácí trh lehkého průmyslu. Téměř vždy je tato volba omezena finančními prostředky - zpravidla je počáteční rozpočet dostačující pouze pro malou linii jedné nebo dvou věcí (batohy, mikiny, čepice). Většina mladých značek se omezuje na malé a nepravidelné sbírky: někdo to skončí, někdo se nakonec podaří rozšířit výrobu, ale to je v každém případě vyčerpávající. Je také důležité si uvědomit, že stále potřebujete ukázat originalitu - neměli byste se spoléhat na "jednoduchou pohodlnou mikinu" nebo "normální sportovní kalhoty" v sortimentu značky.

Pokud jde o výběr směru, na místní úrovni existuje určitá hmatatelná hustota pouze v odvětví motýlích a kravatech, které se v posledních několika letech objevily poněkud neslušně. V opačném případě i přes kvalitativní růst mladých značek zabývajících se výrobou oděvů a doplňků nevyvolává ani otázka rušného nebo volného výklenku, takže ani vznik konkurence nemůže být vytvořen. Mikiny, kožené doplňky, ruční boty, batohy - všechny cesty jsou otevřené.

Po konečném výběru koncepce a řešení obecných otázek o značce přichází moment čisté kreativity - kreslení prvních skic. Cítíte se jako umělec, nechte se inspirovat, vytvořte. Nepřipojujte příliš mnoho. Dále (zvláště pokud pracujete samostatně) zjistíte, že manažer má vyčerpávající práci - vyhledávání, volání a sledování.

Artem TARASOV
Yuri Yasyuk

Proces výroby věcí, samozřejmě, nejprve začíná nápadem. Pravidlo, které na okamžik přichází na mysl, je stále příliš surové, aby ji ztělesnilo. Vždycky předkládáme naše nápady těžkým a bolestivým pochybnostem a velmi často je odmítáme. Je důležité nikdy nezapomínat na celkový koncept značky a zajistit, aby vymyšlená věc organicky zapadala do tohoto konceptu.

Skicování náčrtu je okamžik, kdy si musíte představit nejrealističtější věc v budoucnu. Ujistěte se, že jste to psychicky vyzkoušeli. Rozhodněte, jakou látku je třeba šit a zjistěte, zda si ji můžete koupit. Jaké příslušenství potřebuje, kde se má dostat? Mnoho, co chci koupit, je nemožné nebo cenově dostupné, ale v určité výši. A není jasné, zda se bude opět prodat a kdy. Pro nás je tato možnost nepřijatelná, protože se zaměřujeme primárně na výrobní modely, které budou od sezóny k sezóně odstraněny. V ideálním případě - pro začátek stojí za to koupit maloobchodní množství látky - docela málo, než vydržet pár vzorků.

Jaké příslušenství potřebuje, kde se má dostat? Člověk by si o takových věcech měl přemýšlet, už sedí, aby nakreslil náčrtek.

Když je tkanina a potřebné příslušenství zakoupeno, zpravidla se věci ve vaší hlavě již změnily. Proto znovu vykreslete náčrtek, začínající od existující látky a příslušenství. S tímto konečným náčrtkem musíte jít ke konstruktorovi. Je velmi žádoucí, aby návrhář byl ve výrobě nebo alespoň schopen šit vzorku ve výrobě. Možnosti domácího šití a výroby jsou výrazně odlišné a za účelem vytvoření čistého vzorku, který je pak možné přemístit z továrny do továrny, je třeba to dělat v dílně. To je důležité pro každou značku - čas od času musí každý změnit výrobu nebo personál.

Vzory a výroba

Domácí výroba - peněženky, náramky nebo kryty pro notebooky - nevyžaduje žádné zvláštní odborné znalosti, takže můžete takové myšlenky zkonstruovat sami. Pokud budete vyrábět něco složitějšího (a ne v jednotlivých exemplářích), pak byste měli od této fáze lépe svěřit celý proces odborníkovi - to je nevděčná a obtížná práce, kterou s největší pravděpodobností nebudete moci dělat.

Výrobní proces ve zjednodušeném tvaru je obvykle konstruován takto: první, kdo se zajímá, je návrhář oblečení - to je ten, který překládá vaše inspirativní náčrtky do pracovních vzorů. Již budou vyzkoušeny zkušební model v jediné kopii a pokud je jeho kvalita a řez spokojeni, můžete začít s výrobou celé šarže. Celá tato schéma je nastavena v závislosti na měřítku a produktu, který hodláte uvolnit. Pokud se jedná o motýly a kravaty, pak je kvalifikovaná švadlena dostatečná pro dobře zavedenou výrobu; pokud se jedná o kompletní sbírku oděvů, ředitelství je doplňováno designérem, řezbářem a návrhářem (můžete si je najmout na boku).

Ukázka procesu šití je dlouhá a obtížná. Zde je důležité, aby se nepřecházelo do montáže, je lepší ji ještě několikrát změnit, než získat model se zárubněmi, který ji zničí. Je třeba si uvědomit, že je to poslední možnost něco změnit. Musíte najít chybu s malými věcmi a zbavit se jakýchkoli pochybných rozhodnutí. Je lepší vyzkoušet vzorky u několika různých lidí. Kupující jsou také úplně jiní a výšku. Již při první montáži můžete pochopit, zda je pro tento model vhodná tkanina a zda je vše v pořádku, můžete si koupit dávku.

Další - dokončovací vzory a jejich třídění velikosti. Pečlivý a pečlivý designér určitě nechá mnoho komentářů k nim, aby se s nimi mohl bez problémů vypořádat s jiným návrhářem nebo výrobním technologem. To jsou jako komentáře v programování.

Namísto frází jako "dobře lidi, nikdo to ani neudělá", dobrý návrhář přemýšlí o tom, jak nejlépe si uvědomit, co jste vylosovali.

Hledání dobrého designéra je nejtěžší etapa. Je obtížné najít inteligentní švadleny a inteligentní návrhář je ještě obtížnější. Zde stačí vyhledat a zkusit. Najít správnou osobu, okamžitě se budete cítit. Dobrý návrhář okamžitě rozumí tomu, co od něj chcete - nepříjemné chvíle, kdy se pokoušíte něco vysvětlit, ale zdá se mu, že je nesmysl, zmizí. Namísto frází jako "dobře, kluci, prostě nikdo neudělá", dobrý návrhář přemýšlí o tom, jak nejlépe dělat to, co jste nakreslili, a jak s ním pracovat v budoucnu.

Produkce potřebuje vyřešit vše, co existuje ve vašem městě, v zemi nebo v zahraničí (závisí na vašich schopnostech), naučit se podmínky, komunikovat s managementem, technologem. Po prvním rozhovoru se hodně zřekne 80%. Musíme ukázat naše vzorky technologovi, okamžitě řekne, zda mohou vyrábět takovou kvalitu nebo ne, ať už potřebují, nebo lépe odmítnout takové objednávky. Hodně záleží na stranách. Pokud můžete načíst výrobu s dobrým množstvím práce, pak naprostá většina ruských továren bude chtít pracovat s vámi. Musíte také najít vhodný poměr cena / kvalita.

Materiály

Oblíbená stížnost na místní novinářský průmysl a téměř každý úspěšný a prodávaný domácí návrhář je jeho skutečná nepřítomnost. A v této fázi, pokud samozřejmě nebudete vyrábět trička se vzorem v batikové technice, budete muset čelit takovým problémům osobně. Nedostatek kvalitních látek, materiálů, doplňků a jejich neustálého hledání je vaše bolest hlavy v blízké budoucnosti.

Samozřejmě můžete procházet místními obchody jako "Svět textilií", "Jehla" a "Byt textilií", ale dříve nebo později se budete muset obrátit na virtuální vyhledávání a kontaktovat dodavatele importu. Zde je jednak dražší, za druhé je méně možností a za třetí výrobky nejsou tak vysoké kvality. I když existují samozřejmě výjimky.

Hledání správného produktu je snadné, zejména proto, že vždy můžete požádat o zaslání vzorků tkání. Jediným problémem je doba dodávek a tvrdohlavost ruských zvyků. Proto pro dobře zavedené dodávky a objednávky je lepší najít zprostředkovatele.

Oleg AKBAROV

Otázka materiálů a výroby je akutní pouze pro ty, kteří se o výrobku zajímají vážně a chtějí se plně ponořit do procesu jeho vývoje. Nevidím důvod uvádět konkrétní místa, kde by se měly hledat materiály a doplňky, protože by to lidem zbavilo spousty romantiky a vzrušení tohoto procesu.

Nejjednodušší možností je nákup materiálů v Ruské federaci. Získáte nízkou kvalitu a průměrné ceny. Druhá možnost - nákup materiálů online. Spousta nedostatků - neexistuje žádný způsob, jak hodnotit hmatové, ve skutečnosti si koupíte kočku v pytli. Vzorky mohou být objednány, tzv. Vzorky, dávají představu o materiálu a barvě. Pohodlně, pokud jde o známý materiál, jako je Cordura 600D, ačkoli i v tomto případě jsou možnosti různých výrobců s různými vlastnostmi možné. Další mínus těchto nákupů je zvyky, je to jedno, že zvedáte ruskou výrobu z kolen. A poslední možností jsou velké výstavy, kde je možnost jednat přímo s výrobcem nebo distributorem a získat preferenční podmínky a individuální přístup. Nepoužil jsem tuto cestu, ale zdá se mi to nejjednodušší, pokud máte určitý rozpočet.

Prodej

Za účelem zahájení podnikatelské činnosti je zapotřebí nejprve řešit právní otázky a platby daní. To také vyžaduje peníze, a každý rok stále více a více. Takže v roce 2013, výše fixní platby pro jednotlivého podnikatele na sociální fond je o něco více než 35 tisíc rublů. Pro informaci: v loňském roce to bylo dvakrát méně.

Takže prodej. Zde můžete vidět několik způsobů prodeje produktu, které můžete a měly byste kombinovat - vlastní internetový obchod, offline obchody, stejně jako veletrhy a bleší trhy.

Poslední dva body jsou to, co začínají malé značky, jejichž úroveň uznávání neumožňuje jejich prodej ve velkých obchodech. Ve skutečnosti je to docela dobrý způsob, jak realizovat - najednou v jednom dni můžete prodávat slušnou šarži svých produktů. Kromě toho jsou takové události skvělou příležitostí pro styk s veřejností: lidem sdělujete lidi zboží, komunikujete s nimi a tímto způsobem se vydáváte na ústní frekvenci.

Můžete se pokusit vyjednat prodej svých věcí v obchodech. A zde jsou opět dvě schémata - nabízet věci k prodeji (například online obchodním domům, jako jsou Depst nebo Sunday Up Market, které mají prostory ve velkých nákupních centrech) a obchod dostane procento částky z každého prodeje. Buď pracujete v rámci výkupu - rozumí se, že kupující obchodu nakupují hodně nebo sbírají od výrobce a pak je prodávají za svou cenu. Je zřejmé, že druhý pracovní program zahrnuje slušný oběh a kvalitu výrobků a přinejmenším určitou úroveň povědomí o značce.

Konečně, vlastní internetový obchod. Opět to vyžaduje peníze, a pokud máte malé objemy, návratnost bude zanedbatelná, ale pokud se chcete dříve nebo později proměnit v říši, nemůžete bez ní. Nejdůležitější je souběžně s umisťováním a pokusy prodat své výrobky, aby pracovaly na PR a propagaci.

Michail FROLOV

tvůrce značky F22

Internetový obchod - to je první fáze, protože nepotřebujete náklady na pronájem, velké publikum a přímý prodej. Můžete to udělat sami - existuje mnoho bezplatných motorů. Obecně platí, že přítomnost na internetu je povinná pro vývoj značky - "živá" Facebooková stránka s jedinečným obsahem, hashtags, vysoce kvalitními obrázky, Instagram - to vše zvyšuje zájem a loajalitu vůči značce.

Pokud máte zajímavý produkt, obchody sami nabídnou spolupráci. Jediná věc, kterou potřebujete, abyste jasně pochopili, kdo je vaším spotřebitelem, a buďte blíže k němu. Nebojte se nabídnout spolupráci s obchody a značkami, které se vám líbí. Pokud je vaše značka malá a můžete ovládat reakci od zákazníků, nezanedbávejte tyto cenné informace. Často díky přístupu orientovanému na zákazníky se mnozí vaši zákazníci určitě vrátí na nový nákup.

Pokud jde o byrokratické otázky, pak s malými objemy prodeje si můžete objednat služby účetního na outsourcingu. USN (zjednodušený systém zdanění IP) stačí. Ale samozřejmě, změny v roce 2013 na pevných platbách do sociálních fondů ve výši 35700 rublů nás nutí trochu přemýšlet.

Anton ABO

Je velmi důležité, abyste vytvořili svůj online obchod a upravili platební systém. Například jsme se nikdy nepodíleli prodeji prostřednictvím sociálních sítí, protože máme vlastní webové stránky se zjednodušenými procesy.

Můžete použít volné motory nebo služby, jako je Bigcartel, ale pokud jste značně znepokojeni značkou, není to nejlepší. Vytvoření online obchodu v průměru stojí za tisíc dolarů. Hlavním úkolem je správně nastavit technický úkol a přemýšlet nad všemi detaily. Je důležité, aby stránka byla uživatelsky přívětivá. Již jsme několikrát upravili, jelikož zpočátku jsme vyráběli pouze trička a nepřihlíželi okamžitě k některým technickým aspektům.

Musíme některým odběratelům odmítnout, protože věříme, že v jednom městě by neměly existovat více než dva offline obchody, které prodávají naše položky.

Pokud jde o offline obchody: dobrý způsob, jak mluvit s kupujícími a předvést své věci, je účast na veletrhu. Na výstavách se setkali s našimi hlavními kupci. Nyní nám píší různé obchody, ale některé musíme odmítnout, protože jsme přesvědčeni, že v jednom městě by neměly existovat více než dva offline obchody, které prodávají naše věci. Na Ukrajině, obchody, které nás zastupují, dají stejnou cenu jako na našich stránkách, v jiných zemích, obchody poplatek, který obvykle zahrnuje lodní a celní odbavení zboží. Je zde již vše individuálně.

Naše zásady týkající se značky jsou takové, že s implementací nepracujeme a nejvíce seriózní obchody nemají zájem pracovat s takovým systémem. Ačkoli se mi zdá, ne všechny mladé značky budou moci okamžitě pracovat s obchody na vykoupení. Co se týká tvorby cen: pracujeme poměrně standardně, jedná se o cenu textilií, potisk a výrobu a administrativní náklady.

PR a propagaci

Nikdo čte tiskové zprávy, ale stále je napíšete (pouze proto, že po první větě není touha uzavřít) a poslat je odborným publikacím. Stojí za zmínku, že daleko lepší abstraktní fráze o jedinečnosti značky, specifických informacích a fotografiích fungují. A ještě lepší - krásně vystřelil luk. Konečně nejspolehlivější je napsat nám e-mail a dostat se do ruky Nová značka.

Samozřejmě musíte určitě začít a aktivně rozvíjet stránky na Facebooku, VKontakte a Instagram (ani Tumblr nebo blog nebudou nadbytečné). Pro malou značku jsou sociální sítě v počáteční fázi nejúčinnějším reklamním a propagačním nástrojem. Tam budete posílat fotky Kanye West ve své mikiny, zpravodajství, krásné produkční fotografie, inspirativní videa a vše ostatní, které mohou sloužit růstu zájmu. Zde je někdo, kdo by vzal příklad: 30 značek oblečení na Instagram.

Co se týče propagace a PR naší značky, nemáme zvláštní lidi, kteří by se na tom záměrně zapojili. Nikdy jsme investovali do reklamy. V našem případě to fungovalo, a my jsme pravděpodobně chytili vlnu. Také neustále komunikujeme s našimi evropskými kolegy, takže v zásadě máme představu, jak se inzerovat sami.

V dnešní době existuje mnoho různých sociálních sítí a blogů, s nimiž můžete propagovat svůj produkt bez investování peněz. Existuje však jedna velmi důležitá podmínka - obsah by měl být zajímavý a vysoce kvalitní. Může to být zajímavý článek, popis produktu nebo jen skvělá fotka. Mohu zvýraznit několik služeb, které pomáhají propagovat vaše věci: Svpply, Tumblr, Instagram, Pinterest a jeho klony a samozřejmě Facebook a VKontakte.

Pokud budete dělat všechno kvalitativně, mnoho tematických blogů a časopisů se bude zajímat o psaní o vaší značce.

Mnoho evropských a amerických značek uchovává své blogy a publikuje časopisy, pořizuje fotografie výrobního procesu, zajímavé popisy svých výrobků a jednoduše životopisné fotografie v sociálních sítích. Dalším důležitým bodem je přístup k lookbooks a propagačním materiálem. Pokud je vše děláno kvalitativně, pak se mnoho tematických blogů a časopisů bude zajímat o to, jak o značce psát.

A konečně, spolupráce s umělci nebo jinými značkami může být skvělým způsobem propagace a propagace. Za prvé se ukazuje nový zajímavý produkt, a za druhé - umělci, designéři a další značky s vámi sdílejí své vlastní publikum.

Tip 1: Jak spustit oděvní linku

Tip č. 2: Jak vyrobit oděvní linku

Tip 3: Jak začít podnikat v roce 2018

Tip 5: Chloe Kardashian zahajuje novou řadu džínů

Je zajímavé vědět, že 31letá Kardashianka hledá několik značek, které rozšiřují džínovou linii mezi její následovníky v síti Instagram. Ona sama prohlašuje: "Všichni jsme dobří, bez ohledu na naši postavu a dědictví. Naše čísla jsou velmi odlišné, ale všichni se snažíme o dokonalost. Tyto oděvy zvýrazní všechny vaše výhody a skryjí slabosti. Někteří lidé to říkají jako "nová silueta", ale já prostě přemýšlím o těle, které vám bylo dáno. "

Casting je prováděn pro ty, kteří žijí ve Spojených státech, stejně jako ti, kteří se chtějí stát "tváří" tohoto projektu. Tyto dívky budou mít nejen možnost pracovat s Chloe, ale také být součástí celkového designového procesu, což pomáhá návrhářům vytvořit nejlepší džíny. Chcete-li zvážit Vaši kandidaturu na projekt, musíte být starší 18 let, poskytněte fotografii v plné délce a vyplňte dotazník. Pokud máte zájem o projekt a máte rádi módu, ale nemáte vůbec žádné externí údaje, nezoufejte! Můžete být považováni za práci v zákulisí, a to vám umožní naučit se nové tajemství módy a designu.

Společnost socialite rozhodně vybrala ten správný čas, aby zahájila svou džínovou značku, protože všichni víme, jak je to trendy, zejména v letošním roce. Cool bundy, roztrhané džíny, mini a maxi sukně od ohromující džínové bude nyní moci dovolit dívkám a ženám s nestandardní postavou. Koneckonců, teď, pokud jde o perfektní džíny, mnozí stále čelí určitým obtížím při hledání designu, který by byl jak pohodlný, tak trendový. Doufáme, že Chloeho džínové výtvory skutečně zaplní tento rozdíl v módním průmyslu, díky čemuž bude její osobní sexuální styl navždy propůjčen nejnovějšími módními trendy.

Navzdory skutečnosti, že to není vskutku Chloeův první krok v džínově módním průmyslu (někdo si ještě pamatuje "Kardashian Kollection", kterou vytvořila Chloe spolu se svými sestrami?), Její nová džínová linie se zdá být něco zcela jiný. Počínaje pozitivními příspěvky na Instagram a končím s médii Chloe, všechno potvrzuje, že Chloe je připravena udělat něco sama o sobě, což v žádném případě není relevantní pro podnikání svých sester.

Spusťte vlastní oděvní linku: tipy pro nováčky

Zajímavý výtah z diskuse Fóra klubu šicích fanoušků o zahájení podnikání na výrobu vlastní oděvní linie a odpovědí zkušených podnikatelů v této oblasti.

LoveChildren: Dvě dívky se dvěma malými dětmi, které se nacházejí ve velmi těžké finanční situaci, ale neztrácejí svůj optimismus, jsou unaveny doufáním pro muže a rozhodli se začít sami vydělávat peníze. No a protože jsme s dětmi neustále seděli, téma přišlo samo o sobě - ​​dělat věci pro děti, ale ne jen pod pořádek, ale na vážné úrovni.

LoveChildren: Máme spoustu nápadů a, jak se nám zdá, těch, které budou požadovány. Máme zkušenosti s organizací obchodu (před narozením jsem byl asistentem manažera ve webovém studiu, mám zkušenosti s reklamou a představím si, jak se obchodovat, jelikož hlavními klienty byli z této oblasti). Tedy myslím, jaké problémy musíme čelit, neexistují žádné peníze, ale můžete se dostat půjčkou, nejprve ušetřit na všechno a postupně se rozvíjet, existuje jen jeden vážný problém - nevíme, jak šit. Tedy Samozřejmě, že jsme oba jednou šili a dokonce měli na sobě to, co jsme si ušili, ale my se rozhodneme prodávat věci takové kvality.

LoveChildren: Chceme přijít s několika řádky, nejprve prodat kus, jak trochu udělat, dát do výroby... Potřebujeme váš odborný názor na následující otázky:

Má smysl se naučit se šít, nebo je to opravdu velmi dlouhé? Přemýšleli jsme o některých expresních kurzech, abychom získali obecnou představu o procesu a měli možnost samostatných kreativních experimentů. Budeme vymyslet modely sami, chci je vyzkoušet a šit je.

Určitě budeme potřebovat švadlena (pro začátečníky, jednu). Zpočátku nebudeme moci dovolit vysoce placeného mistra. Poradit o tom, jaké kritéria hledat švadlena / švadlena, která by si mohla uvědomit a případně vyvinout naše nápady? Možná vám někdo poví, jaké platy se zpravidla vypočítají z práce v této oblasti?

Chceme si koupit auto a zamknout. Je lepší udělat to sami, nebo doufat v švadlena, kterou budeme mít na práci?

Pokud jde o psací stroj a overlock: je možné začít s dolary splnit 300-400 dolarů nákupem stroje s párem overlock stehy pro začátečníky, nebo je tam žádný způsob, jak to udělat bez psacího stroje dolary 600 + overlock za 400?

Odpovědi podnikatelů

1. Má smysl učit se šiřit, nebo je to opravdu velmi dlouhé?

Přemýšleli jsme o některých expresních kurzech, abychom získali obecnou představu o procesu a měli možnost samostatných kreativních experimentů. Budeme vymyslet modely sami, chci je vyzkoušet a šit je.

Šijeme se a to je pěkná práce. Oba jsme nebyli pro první rok, choval jsem objednávky (včetně svatebních šatů) a je stále velmi obtížné šit a podnikat. Vzhledem k tomu, že nešíříte, může být užitečné, abyste našli někoho, kdo dobře šije. Samozřejmě je velmi výhodné, když se můžete posadit na psacím stroji a šit vzorek, než abyste někomu něco vysvětlovali, ale možná to není nejdůležitější věc.

Kdo vytvoří vzory vašich modelů? Pokud nemáte žádné zkušenosti se vzory budov, budete muset platit za vzory zvlášť (pokud, samozřejmě, nenajdete švadlena, která může také vytvářet vzory). Pouze tehdy bude švadlenka stát víc.

2. Poradit s jakými kritérii hledat švadlena / švadlena, která by si mohla uvědomit a případně vyvinout naše nápady?

Nejdůležitější věcí je, že s ní můžete pracovat, "spojte se s postavou" a že stejně dobře rozumíte "kvalitě". Byl jsem mučený, abych bojoval kvůli každému křivému švu, protože každá věc, která byla šitá z té věci, jsme se šili. Pokud plánujete věci na pletené věci, nezapomeňte "vyzkoušet" švadlena / švadlena s pleteninou také. Šití pleteniny není stejné jako šití bavlny a dokonce i hedvábí (osobně jsem musel dokončit své vzdělání).

3. Chceme si koupit auto a překrýt. Je lepší udělat to sami, nebo doufat v švadlena, kterou budeme mít na práci?

Najděte si švadlena, stroj, který máte vždycky čas koupit. Pokud hledáte domácí šicí stroj, bude mít vše, co potřebujete pro šití a váš stroj bude stát nečinný. Bohužel nemohu pomoci s cenami a cenami.

"Jediným problémem je nedostatek finančních prostředků a my se nechceme angažovat s investory."

Dívky, to není problém, je to PROBLÉM a to je obrovské. Mnoho chytrých nápadů a podniků "nedosáhlo" kvůli nedostatku peněz. Co budeš dělat?

"A co je nejdůležitější, máme koncept a nápady značky."

To je samozřejmě výborné. Myšlenky jsou vždy dobrý začátek. Máte plus - jeden z vás je obchodník. Musíme zaplatit za marketing a hodně (někdy myslím příliš).

"Získejte peníze na prodej kusů prostřednictvím internetu"

Udělej si stůl, kolik peněz potřebuješ, abys založil firmu. Je velmi obtížné prodávat oblečení přes internet (a také jsme tomu rozuměli tvrdě). Když jsme plánovali, že budeme prodávat pouze prostřednictvím internetu, nyní začínáme hledat butiky jako možnou cestu k prodeji.

"Kterýž nikdo nečiní"

Obávám se, že vás rozruším, téměř nic nezbylo, že "nikdo ne." Existují věci, které nejsou ziskové a existují věci, které nejsou potřeba, a proto je nikdo nečiní. Pozor

Je pro ni optimální (švadlena) pracovat - doma nebo v kanceláři?

Budete mít kancelář? Potřebuješ ho (kromě švadleny)? Pokud vím, nikdo nepůjčí kanceláře zdarma. Pracujeme z domova, je dobré, že žijeme ve dvou domech.

Z vašich zkušeností s počátečními společnostmi: napište svůj podnikatelský plán, sestavte tabulku výdajů (a napište vše upřímně, jak to je), pak se podívejte na velikost trhu, rozhodněte se, co budete vyrábět, podepište dohodu o partnerství a pak začněte hledat švadlena. Hledání osoby k práci není nejtěžší věc. Je mnohem těžší najít osobu a neumí jej najmout. Plánovali jsme skoro rok, a když jsme začali, vyšlo celé množství malých (a nepříjemných) problémů, které nikdo nechce řešit. A stále je musí řešit. Co jiného? V průměru módní návrhář tráví 5-10% svého času vytvářením sbírek, zbytek času zabírá podnikání.

Obchodní tipy o tom, co by mělo být

Dohoda o partnerství (je to všechno dobré a vy jen zbožňujete svého partnera, po nějaké době ji možná nebudete chtít vidět, a nebudete s ní pracovat každý den). Je zapotřebí jasného rozsahu "práv a povinností". Oba musíte pochopit, proč to potřebujete.

Tabulka výdajů - příjezdů (bez zdobení);

Porozumění tomu, CO a CO kamu prodávat;

Pochopení, komu budete prodávat toto vše;

Porozumění tomu, kde inzerujete svůj produkt, ceny a podmínky;

Jasná představu o cenách vašeho produktu;

Jasná představu o ceně "surového" zboží (materiál, knoflíky, zámky atd.);

Přinejmenším několik malých rozhovorů s dodavateli (materiál atd.);

Jasná představu o tom, co můžete koupit (můžete nakreslit vše a pak se pokusit najít materiál).

Nakonec vám dovolím položit několik otázek.

Máte účetního? Ukázali jste mu svůj obchodní plán? Co říkal?

Pokud nejste obchodník sami, už jste přilákali obchodníka? Co ti řekl?

Už víte, jaké podmínky by mělo splňovat dětské oblečení (podle zákona)? Jak se budete řídit těmito zákony?

Už jste našli pojištění? A už jste obdrželi cenu pojištění pro vaše podnikání?

Jakou značku chcete prodat?

Jméno, štítky, vizitky jsou připravené?

Je návrh stránky připraven? Je umělec již přitahován?

Byly nalezeny modely? Souhlasili jste s platbou?

Fotograf nalezen (prostě neříkej mi, že jsi dobrý při fotografování, nebo máš nějaký příbuzný, který se na tom podílí)?

Byly již pokyny pro péči objednány?

Byla vyvinuta první sbírka? Kolik vzorků jste již šili?

Kdo to řekne? A kde?

Kdo udělá "konečnou" (dokončovací) práci?

Jak budete dodávat oblečení po objednání na internetu?

V kolik hodin plánujete dodávku? Jak to dosáhnete?

Kdo platí za přepravu: vy nebo zákazník?

Jak budete mít peníze za věci objednané prostřednictvím internetu?

A co je nejdůležitější: KDE BUDE BÝT ZÍSKAT PENÍZE?

Eh, oba musíte pracovat v oděvní továrně, abyste získali zkušenosti. Ani z hlediska šití, ale celého chaosu, který se nazývá "módní podnikání". Dokonce byste si přečetli o firmě, ve které začnete pracovat. Existuje spousta knih, které mohou dát představu o tom, jak to bude vypadat.

Článek přes 8 let. Může obsahovat zastaralé údaje.

Autobazí. Rychlý výpočet ziskovosti podniku v této oblasti

Vypočítejte zisk, návratnost, ziskovost jakékoli činnosti za 10 sekund.

Zadejte počáteční přílohy
Další

Chcete-li spustit výpočet, zadejte startovací kapitál, klikněte na další tlačítko a postupujte podle dalších pokynů.

Čistý zisk (za měsíc):

Chcete provést podrobný finanční výpočet pro podnikatelský plán? Využijte naši bezplatnou aplikaci Android pro firmy na Google Play nebo si objednejte profesionální obchodní plán od odborného obchodního plánování.

Jak spustit oblíbenou značku oblečení

23. ledna 2015 v 13:40

Od dětství Nelli Nedre snil o tom, že od dětství pracuje jako návrhář. Když studovala v ústavu, uvědomila si, že nemá zájem vynalézt drahé extravagantní oblečení, které by nikdo nemohl nosit v každodenním životě. Pracovala jako designér značky streetwear, před rokem se rozhodla vytvořit vlastní firmu a začala vyrábět lakonické věci nenápadných barev, které se hodí do světových módních trendů. Nelly se nyní prodává v deseti prodejnách a měsíční obrat společnosti přesahuje půl milionu rublů.

Nnedre

Založeno: prosinec 2013

Startovní kapitál: 400 tisíc rublů

Pracovní zkušenosti

Nelly Nedre

Když mi bylo sedm let, oznámil jsem své babičce, že když vyrostu, stanu se designérem. Pak mi dala malý kufřík s plstěnými pery a od té doby jsem jako posedlý člověk začal vymýšlet a kreslit různé oblečení. Po absolvování školy bez váhání nastoupila do oddělení módního designu. Vzdělání v institutu bylo pro mne skutečnou školou života: Byl jsem vyhnán každých šest měsíců, říkali, že budu špatným designérem, že bych nikdy neuspěl. Současně jsem začal s plnohodnotnými sbírkami od třetího ročníku, zúčastňoval jsem se a vyhrál s nimi v mezinárodních soutěžích. Pokusil jsem se s podobami, vyzkoušel různé látky a hledal můj vlastní styl. Pátým kursem jsem byl plně tvarovaný návrhář. Učitelé v ústavu požadovali, abychom ukázali náš potenciál a co nejvíce využili naši představivost, ale rychle jsem přešla na tento přístup k oblečení. Uvědomil jsem si, že nechci dělat věci, které nikdo nese, i když vypadají zajímavě.

Praxe, kterou jsem měla s různými designéry, mi pomohla pochopit to mnoha způsoby. Před absolvováním se mi podařilo pracovat v ateliéru, v luxusní značce, v značce pouličních oděvů a dokonce i v kontrolované výrobě v Číně. Obecně jsem zkoumal celou půdu, kterou jsem mohl. V posledním roce mi nabídla práci majitel značky St. Zkušenosti ve své společnosti se ukázaly jako neocenitelné. To je vážná značka s širokým sortimentem výrobků, zakladatel, který byl dvacet let pracuje s oblečením a dobře vyznají v trhu - ví, že je připravena koupit ruské spotřebitele. Neudělá nic bláznivého, pracuje pouze se základními tvary a barvami. Začal jsem jako jeden z návrhářů jeho značky a mohl říct: "Nellie, co kreslíte! Kdo potřebuje toto růžové tlačítko na boku, neprodávám to nikomu! "

Společnost měla experimentální dílnu, ve které jsme šili vzorky, posílali je do obchodů a v případě, že pochopili, že jde dobře, spustili velké výrobní zařízení v Číně. V rámci služby Trailhead jsem se dokázala hodně vyškrábat. Vyvinula jsem si řadu dámských oděvů, které jsem skoro nedělal, organizoval výstřely pro lookbooky a internetový obchod. V určitém okamžiku se ukázalo, že už vím absolutně vše, co je zapotřebí k založení podniku.

Vlastní podnikání

Rozhodla jsem se opustit Trailhead a v té chvíli můj přítel, designér Asya Malberstein, navrhl, abych si pronajal 12metrový pokoj pro dílnu. Dlouho mě tlačila, abych vytvořila svou vlastní značku, a myslela jsem si, že tato místnost je dobrým znamením. Všechny mé peníze, asi 100 tisíc rublů, jsem strávil na šicí stroj a nákup tkanin pro první sbírku. Po třech měsících jsem si uvědomil, že to nestačí, a já jsem vzal 300 tisíc na kredit.

S těmito penězi jsem najal tři lidi, koupil jsem další vybavení. Zaregistrovaný název značky, to stálo asi 60 tisíc rublů. Byl jsem odraden, mysleli si, že je to zbytečné utrácení, ale pro mě bylo toto ochranné opatření velmi důležité. Také jsem vytvořil webové stránky, registrované IP, dostal povolení k obchodu. O rok později, kdy jsem měl pět pracovníků, jsem si pronajal pokoj o rozloze 63 metrů čtverečních, kde se nyní nachází samotná produkce, showroom a kancelář.

Nyní mám manažera, tři švadle, návrháře a návrháře. Pro mě je to zlatý čas společnosti, protože při zachování přátelské pracovní atmosféry není velký problém a každý zaměstnanec jasně pochopí, co a kdy by měl dělat. Pokud je ve společnosti více než patnáct lidí, bude velmi obtížné udržovat stejný důvěryhodný vztah se všemi zaměstnanci. Budeme si muset zvyknout na komunikaci ve formátu "šéf - podřízený". Podařilo se mi zkoušet všechny typické problémy práce se značkou zpět v Trailhead, takže jsem byl připraven na stresové situace. Je pravda, že jsem musel vyvinout další stupeň tuhosti, bez kterého šéf nemůže.

Práce s obchody

Je důležité si uvědomit, že jsem nezačal od začátku. Kromě zkušeností jsem měl dobré vztahy s obchody: byli jsme přátelé s jedním z majitelů, s někým jsme s někým spolupracovali. Proto jsem přesně věděl, kde budu prodávat svou první sbírku.

Poprvé jsem prodal 50 položek za měsíc. Nyní v průměru prodáváme asi 400 položek za měsíc za půl milionu rublů. Spolupracujeme s deseti obchody rozptýlenými po Ruských městech, z nichž největší je Moskva - Trendy Brands v Tsvetnoy. Jsem si jistý, že počet obchodů podporujících ruské designéry se zvýší.

Nechtěla jsem otevřít svůj vlastní offline obchod: prostě nebylo místo. Ukázalo se však, že lidé, kteří si koupili naše oblečení v jiných obchodech, začali vstupovat na místo a psát nám přímo. Tak jsem otevřel showroom a teď se prodává stejně jako všechny ostatní body. Náš internetový obchod nám přináší zhruba 100 tisíc dalších za měsíc. Je to pro nás výhodné, protože dodáváme oblečení jiným prodejnám s padesátiprocentní slevou a můžeme je prodávat za běžnou maloobchodní cenu.

Podvádět v obchodech jsou velmi odlišné: v St. Petersburg je někde 100%, to znamená, že obchod jsme si koupili něco na 1500 rublů, a prodává se za 3000. V Moskvě může podvádění dosahovat až 250%.

Výrobní náklady závisí na tom, kolik času a úsilí vynaloží švadlena na tuto věc. Pokud jsme například vytvořili experimentální model šatů, požádám šiškovnici, jak těžké je pro ni s ním pracovat a jak dlouho ji trvalo. Pokud by to bylo obtížné a pomalé, vyloučil jsem tento model ze sbírky. Určuji cenu založenou na tom, že musím zaplatit svým zaměstnancům normální mzdu a rozvinout značku. Chtěla bych zákazníkům potěšit stanovením minimální ceny, ale nesouhlasím s tím, že pracuji na nulu, má práce za peníze.

Vytvoření kolekce

Systém práce ve velké a místní značce je v mnoha ohledech odlišný. Průmyslové giganti se snaží předpovědět trendy na několik dalších let. Mají zvláštní lidi, kteří cestují po celém světě a shromažďují informace o trendech ve všech možných oblastech: od umění po nové technologie. Zohledňují ekonomické zázemí. Když okamžitě vyrábíte tisíce kusů oděvu v továrně v Číně, jste velmi ohroženi, musíte být pečliví, ušetřit na nitích a knoflících. Vzhledem k tomu, že jsme ještě malou značkou, nedodržujeme jasnou sezónnost a připravujeme malé sběry kapslí čtyřikrát nebo pětkrát ročně. Trvá asi dva měsíce, než vytvořím kolekci.

Vždycky začínám tím, že se dívám na 60 oblíbených míst a blogů o oděvů a chápu, co je nejrelevantnější teď. Sbírám svou mysl, ve které mohou být umělecká díla, výňatky z filmů, fotky přítele a hudba. Na webu Style.com, šest měsíců před oficiálním vydáním, zveřejňují nové sbírky, všimnu si detailů, které se nejčastěji objevují ve všech značkách. Po přípravě základny pro inspiraci jsem několik dní zavřel v bytě a nakreslil. Podle mých výkresů návrhář provádí zkušební vzory, pak odstraníme první vzorky, měříme a upravíme. Když je sbírka připravena, fotografujeme ji na pohlednici, pošleme ji do obchodů a počkáme na reakci. Kolekce může být například devět modelů ve čtyřech barvách. Není nutné, aby každý z těchto 36 položek byl vytvořen ve více kopiích.

Volba věcí

Kupující obchodů většinou znají své zákazníky dobře a chápou, že budou od nich připraveni nakupovat. Někteří mají převážně základní klasické věci, jiní, naopak, vybírají více extravagantních modelů. Nejprve si objednají zkušební šarži a na základě poptávky si něco koupí. Nemáme sklad, ve kterém ukládáme věci, protože jsme vždy vyšívali určitou částku na konkrétní objednávku.

Postupně jsme si uvědomili, které modely jsou nejlepší, a tak jsme identifikovali samostatnou řadu Gills Classic. Jedná se o věci, které jsou v trvalé poptávce, bez ohledu na sezónu. Pokud se podíváte pozorně, všechny globální značky mají vlastní databázi modelů, které se z roka na rok reprodukují. Chanel bunda, klasická Carharttová mikina, čerpadla. To jsou osvědčené věci, do kterých můžete přidat kapsu nebo změnit látku, ale ve skutečnosti jsou vždy stejné. Nejprodávanějším modelem adidas je klasická černá tri-pruhovaná tepláková souprava. Značky vždy vydělávají z nejjednodušších, základních věcí. Totéž platí pro barvu: černá a šedá vždy jít s třeskem, zejména v Rusku. Moje značka je také založena na univerzálních věcech a monochromatické paletě. Vybrala jsem si zápěstí pro práci kvůli látkám, protože se cítím to nejlepší.

Mám zásadu: nikdy neučiním jen krásnou věc, na kterou nemohu vydělat. Když si vymýšlím krásný a jednoduchý model, podívám se na to, zda spadá do tohoto trendu, považuji náklady za jeho výrobu a vypočítám, kolik bude prodáno v obchodě. Pokud chápu, že ji nikdo nebude kupovat za takovou cenu, okamžitě to přestane a já to odmítám.

Fotky: Jasja Vogelhardt

Top