logo

Ferma je vynikající, čerstvé a zdravé produkty od brány farmy až po vaše dveře.

Proč máme

Jsme opravdu obchod s potravinami, ne obchodní platforma pro jednotlivé soukromé obchodníky.

Proč ne v supermarketu

V supermarketech není možné prodávat čerstvé potraviny, jsou podezřelé.

Proč ne "babičky" na cestě ven venku

Víme případ, kdy babička na silnici prodávala 50 litrů mléka denně a měla jednu krávu.

Všechno, co si od nás objednáte, je vynikající!

Krize tiskových médií: proč ruské publikace zkrachují?

Tiskový průmysl je v hluboké krizi. Vydání po vydání spadá do kómatu a navždy zmizí z obchodních stánků. Tentokrát vydavatelství Gazeta Trud, které vydává za 93 let noviny Trud, Trud 7 a další pod touto značkou, se prohlásilo za bankrot. Čtenáři a samotní úředníci údajně oznámili tichý bojkot novinových a časopisových produktů.

Všechny podmínky pro krizi jsou vytvořeny.

Analýza Ministerstva komunikací a hromadných sdělení Ruské federace a Ruské pošty FSUE ukázala, že tiskové předplatné pro druhou polovinu roku 2014 klesly ve srovnání se stejným obdobím loňského roku o 40%! Objem upsaných obratů se mírně zvýšil pouze ve dvou ruských regionech: v Čečenské republice (4,1%) a Kurskské oblasti (0,3%).

Úřady se zcela vzdaly svých rukou: za posledních pět let byly v Rusku poprvé zrušeny dotace na tisková média. Celkově publikace nezískaly 6 miliard rublů z federálního rozpočtu a pošty Ruska.

Vývoj takového jevu, jako je pirátství, odvádí touhu člověka platit za zprávy. Internet s nekonečným informačním prostorem je mnohem dostupnější. Samozřejmě, inzerenti - hlavní sponzoři médií - sledují své potenciální kupce.

A krize se projevuje ve všech souvisejících sektorech trhu - ve vydavatelství, v produkci tištěných reklamních materiálů a dokonce iv papírenských listech. Papír se stal tak drahou, že publikace nemůže být prodávána levně. Jedinou cestou je vyplnění stránek nákladnou reklamou, pro kterou je třeba být atraktivní publikací a má velký oběh. To uzavře kruh.

Kam čte čtenář?

Redakce ztrácejí v novinách novináři, především talentovaní, a zajímavé a vysoce kvalitní publikace se stále častěji objevují v tisku. Existují však dobře známé blogery a autoři on-line médií a s nimi - světlé krátké texty, které nejsou přetížené informacemi. Hlavní princip zde je krátký a do té míry. Moderní muž netrvá dlouho na dlouhém čtení, preferuje věnovat pozornost chytlavým titulkům, tříděným hlavním novinkám.

Online média mají mnohem větší potenciál. Texty jsou pro čtenáře snadno přizpůsobeny: jsou plněné infografií, odvážnými demotivátory, odkazy. Je snadné najít správné téma, autora, stáhnout knihu a vybrat své oblíbené portály. A ve veřejném vlastnictví.

Popularizace online médií přispívá k technickému rozvoji moderních zařízení. Díky různým elektronickým komunikacím bylo možné kdykoli získat informace. Jejich pohodlí je nespornou vlastností. Už nebudete muset vysílat šumivé, nekonečně složené noviny nebo hledat nejbližší kiosk nebo knihkupectví, které je zavřené večer. Můžete se jednoduše podívat na smartphone, který má kdykoliv další tisíc funkcí.

Dnešní rychlost je vítaná. Novinové novinky zaostávají v elektronickém významu - osoba, která už stojí na metru nebo někde ve frontě, čte o tom, co se stalo před hodinou a kde.

Neříkej mi, kde je východ?

Novinový marketing není snadná věc, zvláště v době krize. Je třeba se otáčet, abyste neztratili čtečku. Všichni hledají východisko díky své vynalézavosti Okresní tisk je stále staromódním způsobem, který se uchýlí k povinnému předplatnému. Některé publikace přecházejí na elektronickou verzi, snaží se udržet tištěnou verzi na hladině kvůli různým bonusům, loteriím, aplikacím. Někdy dosáhne bodu absurdity, jako v Komi, kde spolu s předplatným novin "Červený banner severu" dali láhev oleje.

Krize tiskové a státní tiskové podpory

Ve Velké Británii, známou pro své novinové tradice, se zpravodajství rozpadá několik desetiletí. Významná část britské mládeže necítí potřebu číst noviny, kromě čtvrtiny absolventů středních škol mají potíže s čtením. V některých zemích jižní Evropy polovina dospělého obyvatelstva vůbec nečíná.

Krize novinového tisku se projevila především v absorpci a vytlačování publikací soutěžiteli, což vede k tomu, že publikace - "vítězové" v konkurenčním boji se často stávají zcela dominantními na trhu tiskových médií, čímž znemožňují jejich konkurenci. Například v New Yorku na obrovském trhu s periodikou a reklamou (jedna z nejbohatších a nejvýnosnějších na světě), kde bylo kdysi tucet denních novinek bojujících o čtenáře, přežily jen čtyři na počátku devadesátých let. Jediný deník, New York Times, ve skutečnosti dominuje na trhu v New Yorku, čímž prochází většina komerčních reklam a reklamních příjmů. Americké centrum pro zahraniční novináře porovnalo situaci v New Yorku se situací v jiných velkých městech světa. Současně bylo v Manile (Filipíny) vydáno 28 denních tiskovin, 14 ve Varšavě, 126 v Lagosu (Nigérie). v USA celkový počet denních tiskovin nezvyšuje. Náklady na vytvoření nových novinových podniků a zajištění jejich přežití v podmínkách tvrdé konkurence jsou opravdu báječné částky.

Ve třicátých letech 20. století v Anglii bylo více než 500 měst, ve kterých byly publikovány konkurenční noviny. Za půl století zůstalo více než třicet takových měst. Ve zbytku je na místním trhu s novinami zastoupen pouze jeden denník. V řadě evropských zemí byla významná část místních novin potlačena regionálními verzemi velkých tiskových publikací, obvykle metropolitních, s jejich silnými finančními a materiálními a technickými zdroji. Šíření cenově výhodných počítačových a tiskových technologií zintenzivňovalo pouze krizi místních novin s jejich omezeným reklamním trhem a nízkým příjmem (nebo vzácným) rozpočtem.

Zvyšování tržní segmentace časopis pravidelné výsledky, na jedné straně zvýšit kvantitu a typologické rozmanitosti „uzkonatselennyh“ odborných témat obsahu - a na druhé straně na oběhu ke snížení, a často uzavření největších high-oběhu časopisech (jak bylo pozorováno v posledních letech ve Spojených státech a některé další země).

Krize časopiseckých politických stran je obzvláště akutní. Publikace, které fungují v souladu s logikou politické soutěže a bojem o myšlenky v tržním prostředí, nevyhnutelně ustupují komerčním médiím, které jsou pro ně nejvíce přizpůsobené. Krize stranického tisku v evropských zemích se jasně projevila. V poválečném období se pod vlivem konkurence s televizí a jinými komercializovanými médii stalo rozšířené jev, snížení oběhu a zmizení kdysi masivních a vlivných evropských publikací - orgánů politických stran. V Německu, kde byly dříve publikovány stovky novinářských novinářských stran, se v devadesátých letech minulého století, jenom strana demokratického socialismu, nástupce bývalého SED (NDR), držel svého deníku Neues Deutschland. Rozsah distribuce této publikace je však značně za starými tiskovými cykly stranického tisku. Jiné strany nemohly udržet svůj tisk na moderním periodickém trhu. SPD, který v minulosti publikoval desítky denních a týdenních novin, byl nucen zavřít nebo prodávat mnoho z nich v šedesátých a osmdesátých letech. Tato strana, která již dlouho vládla, nemohla ani udržet své hlavní noviny, týdenní noviny Vorwarts (Forward), které se kvůli neziskové situaci změnily v roce 1989 na bezplatný měsíční zpravodaj pro členy sociální demokracie. Výkonné německé křesťansko-demokratické strany - CDU a CSU - vydávají většinou stranické bulletiny distribuované v malých vydáních.

Podle studie zadané německou vládou se téměř 60% respondentů vůbec nezajímá o politiku (a tedy o politický tisk).

Podobná situace existuje iv mnoha dalších evropských zemích. Zástupci názorů a postojů politických stran dnes jsou častěji formálně nezávislé publikace od politiků než tisk, který otevřeně prohlašuje vazby se stranami, které je vydávají. Současná čtenářství má zpravidla větší důvěru v nepartizánské publikace, které nemají otevřenou politickou předpojatost.

Problém zachování pluralitní charakter periodického tisku je akutní zejména v poslední čtvrtině XX století., Kdy se hrozba zmizení se stal realitou nejen pro politické publikace, ale také pro mnoho novin a časopisů, které jsou v soutěži s televizí (a později Internetu) ztrácejí reklamní základnu nezbytné pro jejich přežití. Smrt neobchodních - nebo neziskových - časopisů připravuje mnoho občanů o společensky významné zprávy o domácí a zahraniční politice, pravidelné informace o činnostech ústředních a místních orgánů, veřejném a duchovním životě. Bude to znamenat výrazné snížení informační plurality, což omezuje právo občanů mít neomezený přístup k různorodým, včetně alternativních, zdrojů informací. Zmizení politické a jiné neziskové médií zpochybnil představu o médiích jako „čtvrtá síla“ a „trhu myšlenek“, narušuje demokratickou strukturu společnosti.

V roce 1978 Parlamentní shromáždění Rady Evropy (PACE) uznalo potřebu státních dotací na podporu novin. Za účelem vyřešení naléhavého problému zajištění přežívání tisku uskutečňují země EU politiky státní ochrany, které poskytují přímé finanční dotace pro tisk a vydavatele, poštovní a telegrafní, daňové, celní a jiné výhody. V případech, kdy je tato politika důsledná a dlouhodobá, lze dosáhnout působivých výsledků. Například ve Finsku, kde funguje od šedesátých let bez státní podpory tisku, by země neúčtovala polovinu publikací, které dnes vycházejí.

V některých evropských zemích vlády podporují všechny deníky a přispívají k přežití co největšího počtu novin, aby si udrželi širokou paletu názorů v tisku. Díky vládní podpoře ve Švédsku byly zachovány dva hlavní politické noviny - sociodemokratický Arbetet (Trud), který byl vydán od roku 1887, a konzervativní Svenska Dagbladet (švédský deník), založený v roce 1884.

V některých evropských zemích existují zvláštní a cílené programy na podporu místního tisku, publikací, které jsou na pokraji finančního kolapsu, a také drobných novin, které hrají zvláště důležitou roli při utváření různých politických názorů. Tak ve Švédsku poskytla značná finanční pomoc tzv. "Druhé" místní a regionální novinové publikace - tj. Noviny s druhým největším oběhem ve svém regionu nebo městě (a tudíž s omezeným příjmem z reklamy). V roce 1974 byl v Holandsku vytvořen tiskový fond, který pomáhá novinářům a časopisům, které se nacházejí v obtížné finanční situaci, a také novým nově otevřeným novinám. Preferenční sazby používané v řadě evropských zemí pro poštovní služby vytvořené v některých evropských zemích pro deníky poskytují ještě hmatatelnější hospodářský účinek než systém dotací.

Dotace a výhody pomáhají nejen zachovat ideologický a politický pluralismus tisku, nezávislost redakčních rad, ale také omezit negativní účinky koncentrace médií na trhu. Navzdory tomu jsou tiskové vlády často kritizovány komerčně orientovanými médii za porušování pravidel hospodářské soutěže na volném trhu. V posledních letech existuje tendence ke snížení státní podpory pro tisk.

1 El Mundo, 21 de enero de 1902.

2 Brass check (doslovně kontrola hanby) - značka, která umožnila návštěvníkům přístup k bordelu. Symbol prostituční tisk v knize Sinclair.

3 Sinclair, U. Zločiny časů. Test zvyku novin. Pasadena, Kalifornie. 1921.

4 Magiera, W. Syndycaty Dzennikarskie w 20-leci. // Zeszity Prasoznawcze. Krakov. 1990. č. 2-4 (124). S. 124-125.

5 Demokratický novinář. 1991. № 1. S. 4.

6 Stručný profil amerického tisku. Americká žurnalistika a tisková média. Reston. VA. 1992, str. 4.

7 T. Rager. Jak nová technologie změnila vzhled deníku // "Neue Technologien und die Entwicklung der Medien in Russland und Deutschland" - "Nové technologie a rozvoj médií v Rusku a Německu". Frankfurt nad Mohanem. 1998, str. 139.

Stalo se jednodušší a příjemnější koupit tisk v kioscích v Moskvě

Kapitálová zpráva. Moskevský kioskový tisk začal nový život

Kulatý stůl o vývoji mediálního průmyslu na tiskovém festivalu na kopci Poklonnaya 1. září tohoto roku.

Váš názor

Co je třeba udělat pro zvýšení prodeje tiskových médií v tiskových kioscích?

Živé vysílání

Tiskový lis je v krizi

Tištěný tisk je Achillovou patou všech médií, což je nejrozsáhlejší místo v celém mediálním poli, které odborníci pohřbili více než jednou a vyprali litry slz.

V rozhovoru s výkonným ředitelem vydavatelství "Interlocutor" se pokusíme zastavit její smutek a identifikovat skutečné problémy průmyslu bez zbytečných emocí a lamentací. Sergej Tsyganov řekl, co se právě děje na trhu, co očekávat, na co doufat a na co se má připravit; co chybí samotné odvětví a jak by měl stát stát.

- V současné době stát věnuje na tiskovou tiskárnu jen málo pozornosti, proč podle tebe je tato situace? Zhoršuje se tržní podmínky spojené s vývojem internetu?

- To je velmi obtížná otázka. Začněme tím, co se děje na ruském trhu s tiskovými médii. V zemi existuje celková hospodářská krize a samozřejmě její markování na vývoji všech sektorů ruského hospodářství ve všech sférách společenského života včetně trhu s tiskovými médii. Situace na tomto trhu je mimořádně obtížná a záležitost není jen v hospodářské krizi, ale také v samotné krizi na trhu s tiskovými médii. V čem se tato krize projevuje: dochází k poklesu výtisků, jak maloobchodu, tak předplatného. Pád je velmi významný. Pro Rusko neexistují přesné statistiky. Nejsem nakloněn věřit data, která máme na maloobchodním trhu z Asociace distributorů tiskovin, které ukazují konečný pád 2015 v regionu několik procent, myslím, minimální pokles celkového oběhu maloobchodní tiskových médií v Rusku v roce 2015 je ne méně než 10%. 2015, stejně jako v roce 2014, byl také poznamenán výrazným poklesem předplatného, ​​a to jsou důvody. Samozřejmě, vydavatelé klesají tržby z prodeje, k těmto ztrátám se přidává pokles výnosů z reklamy. V roce 2015 neexistují oficiální statistiky o reklamě, ale brzy by se mělo zdát, že jsou k dispozici údaje o výsledcích za 9 měsíců: za 9 měsíců roku 2015 ve srovnání s 9 měsíci roku 2014 poklesly tržby za reklamní média o 32%, předpokládám do konce roku 2015 tato hodnota zůstane v rámci stejných limitů. To naznačuje, že průmysl prochází velmi hlubokou krizí - výnosy vydavatelů klesají a náklady rostou. V loňském roce, stejně jako začátek současného, ​​je plný řady bankrotů a uzavření tištěných publikací. Zbývající hráči mění periodicitu publikací, zvýšení intervalu mezi výstupy degradovat tisku zhoršit kvalitu papíru, snižování objemu a formáty, a to vše - bude muset zvýšit maloobchodní ceny, což má za následek snížení objemu prodeje a psát-off z neprodaného součást dospívání. To je současná situace na ruském trhu s tiskovými médii.

Odpovídám přímo na vaši otázku, samozřejmě internet ovlivňuje průmysl. Mladé publikum jde na internet, dnes v Rusku, a převážně lidé přestanou číst úplně, dochází k poklesu kultury čtení. Takže tam, kde to nevypadá - všude, kde má průmysl problémy. Neřekl bych, že internet ničí tisková média, ano, existuje vliv internetu, ale nevedl bych přímé kauzální vztahy. Jedním z příkladů, stále v Japonsku, jsou denní národní noviny vydávány v multimilionálních výtiscích, a to navzdory skutečnosti, že japonští lidé jsou velmi pokročilí v používání gadgetů, ale také četli noviny. Trh s tiskovými médii v Evropě, USA a Kanadě je poměrně stabilní. Co se zde děje, je specifický problém ruské reality, který má mnoho vlastních důvodů.

- O důvodech trochu později, prosím, řekněte, jaký dopad mají nové legislativní iniciativy, jako je omezení podílu zahraničního kapitálu v ruských médiích?

- V této věci není všechno tak jednoduché, jak to píší některé z našich sdělovacích prostředků. Stručně řečeno, omezená míra 20% byla vynalezena nikoliv v Rusku, takové omezení bylo zavedeno před 7 až 8 lety v Kazachstánu. Vláda této země si ji také vypůjčila ze zahraničních zkušeností. Pokud v Kanadě neexistovala žádná legislativa, která by chránila domácí vydavatele, pak by v Kanadě prostě nebylo, budou tam jen americkí vydavatelé. Něco podobného existuje iv jiných zemích, včetně evropských. Ano, některé zahraniční společnosti opustily ruský trh, ale ne proto, že byly tímto omezením vyprazdňovány, ale protože jejich podnikání v Rusku nedávno nebylo příliš úspěšné a plánovaly je prodat. A ti, kteří úspěšně pracovali, pracují i ​​nadále, nic se změnilo kromě formální stránky věcí: změnila se vlastnická struktura, seznam akcionářů se změnil, ale ve skutečnosti se nic nezměnilo. Všechno zůstává stejné. Podle mého názoru je mluva, že toto opatření ničí trh s tiskovými médii, jednostranné a zaujaté informace.

Na ruském trhu je mnoho problémů, jedním z důvodů současné situace na trhu tiskových médií je nezralost, rozpor, nedostatečná organizace ruských vydavatelů. Máme množství publikačních organizací, které navzájem nekomunikují, a někdy i nepřátelské. Namísto shromažďování a rozvíjení společných postojů k řadě naléhavých otázek a společně "tlačí" své rozhodnutí v legislativních a výkonných orgánech se vydavatelé snaží vyřešit své soukromé problémy. Zahraniční vydavatelé v Rusku mají své vlastní zájmy, zdá se, že čím je situace komplikovanější a horší na ruském trhu, tím více příležitostí, které mají v soutěži získat proti ruským vydavatelům. Hlavní ruskí vydavatelé mají své vlastní zájmy, zájmy středních a malých vydavatelů nejsou plně tvořeny, existují rozpory mezi federálními a regionálními vydavateli. Domnívám se, že problémy a obtíže, které vydavatelé mají na trhu s periodikálním tiskem v Rusku, jsou primárně obviňovány samotnými vydavateli. A tento stav věcí má na oplátku také své objektivní důvody. Ruský trh periodik je nyní 25 let, v tomto krátkém časovém úseku vedeného v době zhroucení sovětského systému vydávání a distribuce tištěných periodik, vznik nového trhu pro ruská média, maloobchodních systémů a předplatných. Pravděpodobně to nemohlo být jinak, máme to, co bychom měli mít. Nemáme dostatek kvalifikovaného, ​​neprofesionálního řízení trhu s tiskovými médii ze strany vládních agentur ve srovnání s tím, co se děje v zahraničí.

Například ve Spojených státech je pro mnoho desetiletí každoročně přidělena velká částka do státního rozpočtu za účelem dotace na doručování předplatného tištěných médií poštou. Při minimálních nákladech na vydavatele, aby každým dnem doručovaly noviny a časopisy, poskytuje americká pošta nejnovější tisk prostřednictvím předplatného do poštovních schránek občanů, takže v USA je více než 80% tištěných médií distribuováno prostřednictvím předplatného. A tato praxe existuje v mnoha dalších zemích. Před dvěma lety jsme byl malý dotaci ve výši 3 miliardy. Rub., Které jsou „Mail z Ruska“, aby zajistily, že neměla zvýšit tarify pro vydavatele a dostatečně zvýhodněnou cenu dodávány noviny a časopisy připojila ke čtenáři, Nyní je tato výsada byla odstraněna. Ve Švýcarsku dostávají tiskové tiskárny dotace ve formě velmi nízkých poštovních sazeb za doručování periodik. Totéž platí ve Švédsku, Belgii, Velké Británii (je třeba vzít v úvahu velikost těchto zemí ve srovnání s územím Ruska). Státy jsou velmi vážně zapojeny do podpory tiskových médií, aby udržely ceny za tištěné výrobky nízké, protože tisk je pro ně důležitým společensky významným produktem.

My, podle mého názoru, ničí trh s tiskovými médii. Chci věřit, že to všechno je děláno nevědomě. Podle mého názoru naše veřejné orgány snižují pobočku, na které sedí. Tisková média v Rusku, jako odvětví hospodářství, jako sféra veřejného života, nemá státní statistiky, dokonce ani v sovětských dobách byla tisková média bezmyšlenkovitě připisována sféře výroby papíru. A to je velký průmysl. Podle mých údajů je v Rusku asi 110 tisíc novinářů. A to jsou pouze novináři, ve vydavatelstvích, redakcích, novinářů nepředstavují hlavní část kolektivů práce, protože tam jsou lidé, kteří pracují s tiskárnami; zaměstnanci, kteří se zabývají prodejem rozesílání, reklamou; Novináři jsou podáváni fotografům, umělcům, návrhářům, korektorům a návrhářům webu. To znamená, že několik tisíc lidí pracuje s novináři v tisku. A všichni tito lidé mají práci, podporují rodiny; vydavatelství platit daně státu. V tištěných domech se ve výrobě tisků novin a časopisů zabývá zhruba 100 tisíc lidí; asi 100 tisíc lidí pracuje v kiosku a dalších obchodních společnostech zabývajících se prodejem periodik; Desítky tisíc lidí se zabývá dopravou cirkulací, papírování atd. V mezioborovém komplexu Ruska spojeném s tištěnými periodikami je zhruba milion pracovních míst. Každý platí daně na rozpočty různých úrovní. Je to společensky a ekonomicky významný průmysl. V zahraničí se tiskový průmysl považuje za důležitý sektor ekonomiky, ale z nějakého důvodu se na nás nedívají. Proč zničit průmysl, který nese zlaté vejce ze sociálního, politického, občanského a finančního hlediska? Nikde na světě se nepokoušejí zničit tisková média způsobem, jakým se to dělá v Rusku. Doufám, že k tomu dojde jednoduše kvůli nedorozumění situace.

Průmysl je v krizi a v této krizi je naší vina, v prvé řadě my, internet nás nezabije. Co se týče internetu, mohu říci následující. Není-li redakce novin Komsomolskaja Pravda nebo redakce noviny Argumenty i Fakty, pak nebudou existovat žádné populární weby KP a AiF, protože dostávají obsah a mnohem víc od novinářů tiskových médií. Velmi mnoho našich online prostředků je dotováno tiskovými médii, online zdroji, které jsou nyní nezávislé a velmi málo ziskové. Bohužel, lidé, kteří věří, že po smrti tiskových médií, on-line žurnalistiky a on-line zdroje budou vzkvétat, jsou značně mylné. Kvůli tomu, co budou žít? Samozřejmě, že mohou vydělat zisk, ale pro to musíte nejprve dosáhnout určité úrovně slávy a docházky a aktualizovat kvalitní obsah několikrát denně, a proto potřebujete mít novinářský tým. Tištěné a online média by měly společně obohatit. Vydavatelé, redakce se nyní vyvíjejí na multimediální bázi, některé publikace, jako například Kommersant, KP, kromě elektronických médií, také spustily poměrně úspěšné rozhlasové stanice. Internet, podle mého názoru, nezabil tiskových médií, které mají problémy kvůli neschopnosti vydavatelů soudržně organizovaných budovat svou práci, nepříslušnost orgánů státní moci na tiskové médium a protože procesy, které se odehrávají v naší ekonomice.

- Do všech problémů, které jste uvedli v oboru, se přidává i papír.

- Ano! Ruský papír v Rusku je dražší než v Evropě. Proč Představitelé řady společností vybírají z toho: papír nebo celulóza jde mimo Rusko. Státní agentury musí zavést omezující cla, doplnit rozpočet kvůli vysokým celním sazbám a omezit vývoz papíru, je-li to zapotřebí v Rusku. Pokud nemáme žádný papír, je třeba snížit clo, aby se papír ze zahraničí dostal na ruský trh. Potřebujete odbornou regulaci trhu s papírem. Všechny hlavní ruské papírny v rukou cizinců a zbytek mají velké problémy. Má někdo prospěch z bankrotu obrovských podniků? Samozřejmě, pokud je bankrotujete, můžete je získat velmi levně.

Naše tiskárny zvyšují ceny kvůli skutečnosti, že všechny tiskařské stroje jsou ze zahraničí, všechny náhradní díly také tiskové formy, barvy apod. všechno je cizí, i zahraniční experti jsou pozváni. To vše se samozřejmě odvíjí od kurzu dolaru, eura a jejich růstu se zvyšují ceny tiskových služeb. A dostáváme malý zisk v rublech pro naše noviny a časopisy. Příběh je velmi smutný.

- Vydavatelé různých úrovní se mezi sebou nemohou dohodnout na tom, jak provozovat průmysl, proč?

- Prostě to nefunguje. Vysvětlím, co tím myslím. Existuje sdružení ANRI (Asociace nezávislých regionálních vydavatelů), tam jsou regionální vydavatelé, kteří publikují okresní, regionální a regionální publikace. Domnívají se, že federální noviny přicházejí do jejich regionu, regionu a brání jim, aby podnikali, odvracejí se od svých čtenářů. Myslí si, že mají své vlastní zvláštní zájmy.

Federální vydavatelé, sdružující se v několika organizacích, se domnívají, že by také neměli být sjednoceni, ačkoli všichni máme společné problémy, zájmy, například ceny papíru, rozvoj tiskařského průmyslu a zachování a uvedení do maloobchodního prodeje periodik (kiosky jsou stále menší, jsou zničeny), zachování instituce předplatného. Kdo může zasahovat do kiosků tisku, proč je zničit, zničit, jak se to děje v mnoha městech. Někteří místní představitelé se rozhodli, že tisk zemře, internet je budoucnost, takže "signet" nemusí být zachráněn.

Za posledních 7 až 8 let jsme ztratili asi 30% tiskových kiosků. Je pravda, že moskevská vláda začala instalovat nové tiskové kiosky na vlastní náklady. Stanoví se za úkol nejen zachovat jejich počet, ale i zvýšit. Ne každý má rád tuto iniciativu, je kritizován, nicméně podobná nebo jiná praxe by měla být použita v jiných regionech Ruska.

Pokud budeme mluvit o členství, se ukáže problém načasování dodávky novin a časopisů v poštovních schránek a problém poštovní schránky, první v Rusku, většina vesnic jsou rozbité, a za druhé, pro mnohé není jasné, kdo je za ně zodpovědný, kdo měli byste se o ně postarat. A měly by být řešeny místními vládami, ale nic není děláno, odpovědnost je přesunuta na nájemníky. V Rusku existuje mnoho problémů a konkrétně i v našem průmyslu.

- Jaká budoucnost podle vašeho názoru čeká na průmysl tiskových médií?

- Příběhy hrozícího zániku tiskových médií jsou předčasné. Věřím, že tištěná média budou žít dlouho, ale budou se měnit. Ano, nebudou vydány žádné denní tisky, budou mít spousty odpisů a problémů s doručením, zájem o noviny a obecné časopisy klesne a budou žít vysoce specializované noviny a časopisy, lesklé časopisy budou dlouhé a úspěšně vytištěny na kvalitně natíraném papíru s velkými objem reklamy. Budou existovat tisková média. I když, samozřejmě, škoda, že za současných okolností, ztrácíme profesionální lidi, zkušené a osvědčené, nést značné ztráty předplatného Institute, maloobchodní distribuce, reklama, a tyto ztráty se stanou ve vztahu stále důležitější celkovou situaci na trhu a na celém trhu tiskové média Ruska.

- Podle vašeho názoru v jaké formě budeme mít v pěti letech tištěný tisk?

- Za pět let, myslím, že drtivá většina slavných novin a časopisů bude pokračovat, silní hráči zůstanou. Někteří vyjádřili názor, že v Rusku nyní existují pozitivní procesy, trh se zbavuje "odpadového papíru". Malí hráči odcházejí, střední se změní, většina publika čtenářů se rozdělí mezi zbývající silné vydavatele. Rozsah je zúžen, cirkulace se snižuje. Nyní tisk kiosků zahlceni publikací, často stejného typu, ve stáncích, v závislosti na jejich velikosti, může úspěšně prodávat i 200 až 600 kusů knih a desítky tisíc novin a časopisů jsou nyní registrovány v Rusku. Slabí nekonkurenční hráči opustí trh.

- Během uplynulých 25 let došlo v průmyslu k zhroucení sovětského tiskového tisku, vznik ruského trhu, je možné říci, že nyní znovu dochází k kolapsu?

- Během této doby jsme cestovali poměrně daleko, ale bohužel trh s tiskovými médii v Rusku nebyl civilizován a zralý. Chci věřit tomu, že v důsledku krize, překonávání problémů a potíží, se náš trh s tiskovými médii změní v kvalitativně odlišný stát, dosáhne nové úrovně rozvoje. Všichni rozumní lidé v Rusku chápou, že zhroucení, zhroucení trhu je pro někoho nevýhodné, je předčasné mluvit o zhroucení. Nyní musíme pracovat, je třeba vyřešit mnoho otázek: problém s cenou papíru, státních poplatků, vývozu a dovozu s podporou tisku apod. Mnoho věcí! To je to, co uděláme!

Zdroj: mediální zprávy

Původní název: "Průmysl zažívá velmi hlubokou krizi - výnosy vydavatelů klesají, náklady rostou," řekl Sergej Tsyganov, "Interlocutor"

Co čeká tiskový stroj: odborné stanovisko

Profesionálové z "papírového" mediálního trhu sdíleli své hodnocení stavu trhu a jeho vyhlídek.

Tento týden se uskutečnila významná událost pro ruský trh s tiskovými médii - ACAR společně s Audit Bureau pro výkresy ABC a sdružení vydavatelů GIPP uspořádaly mezinárodní tiskový summit. Vedoucí představitelé největších vydavatelů, odborníci z ruských a západních médií, úředníci a inzerenti diskutovali o budoucnosti "papírových" médií v Rusku.

Na okraj summitu Sostav.ru hovořil s řadou odborníků a zjistil, jak trh reaguje a transformuje do krize, protože tisková média jsou přitahovány inzerentům v moderních podmínkách, které řidiči zůstali v médiích aktiv s cílem zlepšit jejich situaci a přilákat nové diváky.

Mezi odborníky, kteří souhlasili odpovědět na naše otázky - Anita Gigovskaya, prezident Condé Nast Rusku, Viktor Shkulev, prezident společnosti "Hurst Shkulev Publishing" Maria Komarov, generální ředitel společnosti "ID Kommersant", Denis Maksimov, generální ředitel Media Direction Group, předseda reklamní výboru Outdoor a tisk AKAR, Natalia Gandurina, mediální skupina ACMG (Forbes, Forbes žena, časopisy L'Officiel, Ok!).

Objem trhu s tiskovými médii v Rusku v letech 2010 až 2015 klesl o více než dvě třetiny: ze 75 miliard rublů na 23 miliard. Tento segment se dostal do negativního stavu před krizí: negativní dynamika byla popsána ve čtvrtletí I. 2013 Na svém vrcholu ztrácel "papírové" médium až o 35% za čtvrtletí, podle výsledků roku 2015 byl pokles o 29%. Druhá, pokud jde o reklamní média, média nyní zaujímají pouze čtvrtou pozici.


Anita Gigovskaya, Condé Nast Rusko

- Jaká je dynamika příjmů z reklamy podle vašeho hodnocení v segmentu, který zastupujete?

- Skončili jsme v roce 2015 ve skupině publikací s průměrnou dynamikou -16%, lepší než trh. Současně se mužský a masový ženský segment cítí trochu slabší. Apartmá - trochu lepší. Tatler skončil například v roce 2014 na úrovni roku 2014. První čtvrtletí roku 2016 pro naše identifikační číslo je na úrovni loňského roku jako celku, přestože některé časopisy rostly ve stejném období loňského roku. Glamour na úrovni loňského roku se Tatler v prvním čtvrtletí roku 2015 zvyšuje o 7%.

Současně se podařilo rozšiřovat podíl projektů zaměřených na multimediální média, zejména domorodých, výnosy z reklamy na digitálních platformách. Před několika lety jsme integrovali podnikání vertikálně mezi značky - mnoho zákaznických obchodů se dělá jako cross-media. Marketingové kampaně zákazníků jsou stále složitější a stále více a více multimédií. Marketingová řešení, která nabízíme, jsou stále složitější: časopis + web + mobil + sociální média + online video + událost. Stručně řečeno, naše dynamika je nyní na úrovni loňského roku a lepší.

- Jaké jsou nejaktivnější kategorie inzerentů? Co chtějí značky?

Nejaktivnější jsou móda, krása, hodinky a šperky, design a dekor, cestovní ruch. Prémiové produkty tradičně dávají mnohem větší podíl hlasů ve svých komunikačních kampaních na časopisy - tento trend pro většinu z nich zůstává v platnosti. Počet požadavků na komplikované společné projekty roste: rodné projekty, inzeráty, aplikace a vše je povinné u událostí s přístupem k offline režimu s přímým kontaktem se spotřebitelem.

- Co v moderních podmínkách tisku může přilákat tisk inzerenta?

- Časopisy nezveřejňujeme, stavíme mediální ekosystémy, jejichž středem je časopis. A naše časopisy jsou uznávané vedoucí představitelé, naše značky mají vysoké citační indexy, velikosti publika, důvěřují nám čtenáři. Jsme generátory touhy po nich. V této funkci jsme stále atraktivní pro zákazníky, kteří mohou měřit ROI, kteří vidí přímý efekt při budování značky, v prodeji z komunikace v tisku. A ti, kteří čelí komunikačním úkolům, které se každým rokem stále více komplikují růstem digitálních nástrojů, přitahují nabídka nejen jednotlivých kapel, ale i celých výročních multimediálních partnerství, mezi něž patří i speciální projekty vyvinuté individuálně pro klienta.

Ukazujeme, že ovlivňujeme názor spotřebitelů a názorových vůdců. Travel časopisu Traveler CN po dobu tří po sobě jdoucích let dělat profesionální B2B-výstava Conde Nast Traveler Luxury veletrhu cestovního ruchu, které se účastní až 200 hoteliéry partnery a 600 pozvaných kupujících a agentů, kteří pracují v oblasti kus cestovního ruchu pro nejbohatší a nejvíce sofistikované publikum. Odborný časopis o kráse Allure dělá každoroční cenu Best of Beauty - odborné a uživatelské hlasování ve prospěch těch nejlepších beatů v různých segmentech. Tento tisk - Allure Best of Beauty Seal - je znamením kvality, která zaručuje vysoký prodej. Naši klienti bojují za něj. Existuje mnoho takových příkladů.

- Co čeká další tisk?

- Celý tisk čeká na transformaci po celém světě. Ti, kdo dělají vážnou práci, přežijí a přežijí. Kdo původně vybudoval vysoce kvalitní produkt požadovaný publikem, který čtenáři hledají a nakupují samostatně, i přes obtížnou situaci s distribucí v Rusku, má koherentní strategii pro budoucnost. Lidé při výběru těchto nebo jiných služeb a rozhodnutí se nezbytně spoléhají na orgány a budou se na ně nadále spoléhat.

Ruská média na trhu za pár let za Evropu, jsme nyní horečně důvěra v účinnost reklamy na internetu, zapomenout na bannerové slepoty o bannerorezki a blokátory reklama, profesionální postavy viditelnost, protože 90% z formátů zobrazení, uživatelé nevidí, a všechny pohledy - je nahrané pořady stroj bannerů, o nízké úrovni vnímání a důvěře v zobrazovací reklamu na internetu. Ve své každodenní práci, můžeme shromažďovat data a provádět výzkum na chování médií spotřebitelů, budeme prezentovat argumenty ve prospěch zákazníků složitějším mediálním mixu, ve kterém tisková hraje ústřední roli při výstavbě znalostí o značce a důvěryhodnost, k vytvoření touhy koupit.

Digitální média doplněk jako taktický nástroj, ale bez tisku, ve kterém oba redakčního obsahu a reklamy na spotřebitelské čte pozorně a uváženě, mediální mix není tak efektivní, a v některých případech, jen výstřel z pistole na vrabce, a to navzdory cílení. Nemáte rádi odpovědět na spam? Spotřebitelé se tedy nelíbí.


Viktor Shkulev, vydavatelství Hearst Shkulev

- Objemy tiskových reklamních trhů klesají, ale regiony a hlavní města se cítí jinak. Podobně jako jednotlivé subsegmenty tisku. Proč

- Jsem méně ochotný mluvit o regionálním tisku, protože dnes pracujeme pouze v jednom segmentu. Máme národní magazín Antenna-Telesem, 77 regionálních publikací. V segmentu, v němž má inzerent zájem o média obecného zájmu, vidíme pozitivní i negativní trend. Existují někteří inzerenti, kteří buď udržují nebo zvyšují své objemy, např. Pharma; Existují ti, kteří v zásadě opouštějí trh a do značné míry to, co vidíme, jsou důsledky globální krize.

To není problém tisku, je to problém toho, co se děje v Rusku. Dnes existuje velmi vážný problém s malými podniky - většina inzerentů v tomto segmentu jsou malé a střední podniky na regionální úrovni a v krizi žijí velmi špatně a v důsledku toho snižují objem reklam. Z tohoto segmentu vidíme desítky firem, které se zavírají. Současně, pokud mluvíme o "Antenna-Telesem", pak celkově o regionální úrovni - jde o pokles o zhruba 15-20%, což nám umožňuje pokračovat v úspěšném podnikání. Když hovoříme o federální části, tady se časopisy chovají odlišně v závislosti na segmentu.

- Jaká je dynamika příjmů z reklamy v tisku?

- Dnes je nejobtížnější mužská výklenka, kde opět v důsledku krize dochází k výraznému snížení od inzerentů v automobilovém průmyslu, což je kořenový segment, který činil zhruba 20-30% celkového rozpočtu. Časopisy samozřejmě zažívají ztrátu reklamy na alkohol. Nicméně pokud se podíváme na ženský výklenek, situace je tam stabilnější, existují segmenty, které začínají zvyšovat své rozpočty: příslušenství, hodinky, móda.

Zdá se mi, že dnes zaznamenáváme trend zpomalení rychlosti poklesu reklamního trhu a vznik inzerentů, kteří buď ušetřili rozpočty, nebo se zvyšují. Tento objem ještě není tak velký, že trh jako celek je stabilizován a začal růst, ale došlo k povzbudivému oživení.

- Kdo je nejaktivnější inzerent?

- Začala jsem mluvit o pharma, o módě, jsou inzerenty kategorie krásy, která udržují úroveň svých reklamních rozpočtů, jsou tam hodinky a doplňky. Dokonce i u bank, do konce prvního čtvrtletí a dubna, byl pozitivní trend. Zdá se, že nějaký druh čištění od bank, které obecně nebyly inzerenty, a ty banky, které zůstaly, začaly své reklamní kampaně.

- Co v moderních podmínkách může přitáhnout tisk inzerentů?

- Především je hlavním nástrojem pro komunikaci s inzerenty nabídnout řešení. Už dlouho jsme neměli žádnou tradiční nabídku na prodej reklamních stránek. Nejprve nabízíme řešení, když inzerent nakupuje určitý projekt. V tomto projektu je reklamní stránka, určitý formát redakční podpory, projekt offline spojený s obchodní platformou, podpora online zdrojů. Ukázalo se, že řešení ve formátu speciálních projektů.

Podle mého názoru je to nejúčinnější způsob práce s inzerentem. Tento model je určen nejen pro tisk, ale i pro jiné formáty. Domníváme se například, že jsme na internetovém trhu velmi profesionálním hráčem a uvidíme, že když inzerent vstoupí z internetu, potřebuje také podporu offline. Z tohoto hlediska nám naše časopisy umožňují efektivnější online kampaň. A naopak, když tento přístup prochází časopisem, můžeme vytvořit integrovaný speciální projekt a zvýšit efektivitu reklamní kampaně.

- Jaký je podle vás osud ruského tisku, jaké transformace to čekají?

- Pokud mluvíme o předních projektech, pak mají velmi dobré vyhlídky, protože jsou stále zajímavé pro své čtenáře a současně jsou efektivními reklamními médii, protože existuje silné publikum jak v kvantitě, tak v kvalitě. Pokud mluvíme o inzerenty časopisů a čtenářů časopisů, pak víme jistě, že každý čtvrtý kupující časopisů má při nákupu časopisu potřebu získat informace o těch reklamních kampaních, které jsou zveřejněny v časopise.

To znamená, že osoba vědomě vede k tomu, že nákup časopis a získat zprávy o tom, co se děje v módě, kráse, výzdoby, a to samozřejmě vytváří dobrý základ pro nás dost sebevědomě mluví o budoucnosti této části lisu. Zdá se mi, že dnes, když mluvíme o budoucnosti, bychom v žádném případě neměli posuzovat průměrnou teplotu tisku na trhu. Vzhledem k tomu, že existuje zdravá a velmi vycvičená část a jsou zde hráči, kteří potřebují vytahovat svou atletickou formu. Vedoucí představitelé trhu mají budoucnost a bohužel je pro cizince méně a méně místa.


Maria Komarová, vydavatelství Kommersant

- Co se děje s příjmy z reklamy ve vašem segmentu?

- Patříme k trhu obchodního tisku a náš segment nese více. Pokud by celkový pokles v roce 2015 činil asi 29%, pak v segmentu hlavních hráčů, tiskových vydavatelů (top 10), tento pokles byl méně než 20%. Jedná se o kvalitní produkt, v němž investují vážné peníze - v produkci obsahu, balení, distribuci atd., S vysokou kvalitou publika, inzerenti kupují.

- Jaká je dynamika v obchodním tisku?

- V letošním roce je trend v prvním čtvrtletí kladný. Diskutovali jsme s kolegy, někdo měl malou minus, někdo měl plus, ale trend v našem segmentu je pozitivní. Opět, pokud se podíváme na naše hospodářství, máme velmi dobré noviny. Za prvé, v loňském roce byl pokles nižší než tržní průměr a letos se v novinách objevuje pozitivní trend v reklamě. Je těžší než časopisy. To je mimo jiné spojeno se systémem spotřeby - lidé chápou, proč by si měli zakoupit denní tisk, přihlaste se k němu.

Venujeme velkou pozornost distribuční soustavě a snažíme se zajistit, aby produkt v dobrém smyslu "předčí" našemu spotřebiteli, kde může mít čas a touhu číst noviny nebo časopis - v letadle, v restauraci, v sapsuanu, v hotelu - jsme velmi pečlivě pracujeme na distribučních místech, snažíme se zvýšit publikum a distribuce je závazkem tohoto, včetně. A pokud je vše v novinách jasné, týdenní časopisy v sociálních, politických a obchodních tématech jsou formátem, který je nejtěžší ze všech, protože lidé dostávají informace a zprávy z internetu.

Formát spotřeby se změnil - jestliže před novinkami v novinách a tam byl analytik v týdenním časopise, teď se všechno posunulo. Zprávy se nyní čte na internetu, v novinách a v týdenních časopisech se stává těžší udržet si místo. Pracujeme tímto směrem na digitální strategii našich produktů a pokud jde o časopisy, vzhledem k tomu, že redaktoři produkují takový obsah, který vytváří dobré dlouhé vzdálenosti - aktivně vyvíjíme časopisy jako multiplatformní produkty.

Shrnutí - letošní situace je lepší - v novinách vykazujeme dobrou dynamiku, v lesklých aplikacích velmi dobrá, zvyšujeme dynamiku a plánujeme 10 nových žádostí pro tento rok plus 20 stávajících. To je velmi populární formát.

- Jak reagují inzerenti?

- Máme prémiové značky, protože Kommersant je určen pro publikum úspěšných, dobře vydělávaných lidí, kteří se zajímají o politiku, ekonomiku, obchodní zpravodajství, takže tradičně se našimi inzerenty staly luxusní značky, automobily, finanční služby. Vezmeme-li v úvahu obrovský nárůst publika našeho internetového portálu v posledních letech, máme také inzerenty, kteří mají zájem o publikum as průměrným příjmem. Publikum na webu je několikanásobně větší než papír, takže vedle segmentu s vysokými příjmy existuje také demokratičtější segment.

- Co očekává tisk v budoucnu?

- Tisk bude i nadále bojovat o pozornost státu na jejich problémy. Existují známé problémy: distribuce (snížení maloobchodních sítí, prodejní místa), vysoký nárůst nákladů na předplatné (ruský příspěvek) a rostoucí ceny papíru jsou všemi bolestnými body, které se odvětví na všech místech dotýká státu. Dochází k určitému pokroku, ale pochybuji o radikální formulaci státních priorit ve směru tisku.

Na druhou stranu stále existují technologické výzvy - známá digitalizace, mobilní spotřeba - vývoj standardů spotřeby souvisejících především s digitálním prostředím. V tomto poli je stisknuto tlačítko. Nicméně nevěřím, že budeme čekat na zmizení "papíru". Myslím, že papír bude žít dlouho a papír bude žít jinak. Lidé, kteří rádi čtou papírové vydání, mají nádherné fotografie a vysoce kvalitní texty se nikam nedostanou.

Kromě toho tištěný obsah již byl vybrán redakčním náhledem a pokud se tento výběr a tento výběr materiálů a témat blíží k osobě, zvolí si jeden nebo jiný tištěný produkt. Je to jako divadlo, o němž bylo řečeno, že zemře - nejen živě, ale také rozvíjí se, a také je vestavěn do moderních technologií včetně konzumace. Také papírový lis bude žít a rozvíjet. Současně se vydavatelé papíru stále více zaměřují na výrobky ve formátu 360, které poskytují multimediální produkt včetně reklamy.

- Podle názoru zástupce reklamního trhu - co se stane s ruským tiskem a co se s ním v budoucnu stane?

- Dynamika je pád a s největší pravděpodobností tento pokles bude pokračovat, jen tempo zpomalí. Doposud je dort stále překreslený, internet přišel před několika lety a od té doby se všichni média podělili o tento dort, a když toto rozdělení skončilo, není známo. Navíc internet vyhazuje všechny nové technologie, které roztrhají velké kusy z reklamního koláče. Nyní například tento kontext, který již zatváří venkovní reklamu. Hlavními hnacími nástroji jsou práce tisku s jeho obrazem.

Tisk musí prokázat s fakty ve svých rukou, že to funguje, právě to dělají všechna média a tisk není výjimkou. Internet nastavil lištu pro cílení, s konverzí, s automatickými dražebními nabídkami, aby se ostatní média přizpůsobovala jak z hlediska cílového publika, tak z hlediska cen. Tato výzva je doslova před všemi, o nichž si musí být vědomi ten tisk, a zdá se mi, že už začíná uvědomovat, že je to i její zájem.

To znamená, že řidičem bude chování samotného tisku, které by mělo zintenzívnit své úsilí o posílení v průmyslu, a samozřejmě se domnívám, že reklamní trh je cyklický, a pokud by existovala jediná mediální směs, všichni by ho využili a nikdo by nic nehledal. A zdá se mi, že diskuse o tom, která média je pro inzerenta nejúčinnější, bude navždy. A pravidelně bude mít tisk také své šance.

Navíc TNS dnes ve své zprávě ukázala tři zajímavé trendy - zaprvé, obyvatelstvo Ruska zestárne, za druhé, obrovský příliv migrantů a za třetí, vlastenecká téma se stává důležitějším. Opět jsme zde nevytvořili lokomotivu. Na těchto tématech v Evropě existuje mnoho médií, včetně tiskových médií, například časopis pro ty, kteří jsou starší 60 let a nevím v Rusku, že pro toto publikum pracují časopisy. že brzy bude tato část publika významnou součástí ruského obyvatelstva, zejména obchodníci se k ní budou muset obrátit.

Co se týče migrantů, vím, že mnoho telekomunikačních a maloobchodních společností dlouho považovalo toto publikum za cíl jejich komunikace. A já vím, co dělají uvnitř svých komunit, mají tištěná média. Ale globální hráči tuto oblast ještě nevytvářejí. A za třetí, pokud se vezmete například do Německa a Francie, po dlouhou dobu rostou s největšími sazbami, které hovoří o své domovské zemi, o tom, jak lidé žijí v přírodě, o zemědělských produktech, o nějakém drobném řemeslníkovi, receptech tam je, je to velmi pozitivní vlastenecký program, který se vztahuje k otázce sebeidentifikace a tento vlastenecký trend, na rozdíl od Evropy, není zpeněžován.

Jistě jsem něco postrádal, ale hledání nových významů, nových cílů a vytváření produktů pro ně přenese tisk z místa, kde je nyní ve skutečnosti pracovat pro stejné publikum po dobu 20 let.


Natalia Gandurina, mediální skupina ACMG

- Jak hodnotíte situaci na trhu ve vašem segmentu?

- Skupina médií ACMG působí v několika segmentech, ale prozatím lze říci, že růst je pravděpodobnější. Pokud mluvíme o módě, byl zahájen časopis L'Officiel a objem inzerce v letošním roce se zvýšil 2,5násobně, a pokud hovoříme o obchodním segmentu (časopis Forbes), růst je samozřejmě méně impozantní, ale pokračuje. Stejná situace s časopisem o hvězdách OK! V zásadě se říká, že krize je čas příležitostí, a pokud budete i nadále vyrábět kvalitní výrobek, uchováte své publikum a s ním komunikujete, ačkoli se to stalo těžším, hledíme do budoucnosti s optimismem.

- Jaká je dynamika příjmů z reklamy?

- Jak jsem řekl, je růst. V nových vydáních je to víc, ve starých vydáních je méně. Jak to bude v budoucnu, nevím, protože existuje redistribuce rozpočtu na reklamu ve směru digitálního. Zde také nabízíme našim zákazníkům produkty, protože všechny papírové publikace mají své vlastní webové stránky, digitální produkty. Nyní se pokoušíme odklonit se od slova "edice" a nazvat mediální projekt značkou.

- Co může tisk v moderních podmínkách přitáhnout inzerenta?

- Domnívám se, že kdykoli inzerent může přilákat pouze jeden - je to vysoce kvalitní obsah, vysoce kvalitní edice, vysoká úroveň služeb, transparentnost, spolupráce, spolupráce a tvořivosti - jak redakční, tak i klientské. Musíme mu neustále nabízet nějaká řešení.

- Jaký je osud ruského tisku?

- Lze říci, že ruský tisk není nyní snadný, a to je zřejmé. Když se blížíme k regálem supermarketů, všichni vidíme, že existuje méně publikací. Nejlepší se stali vůdci, protože bylo snazší přežít než dříve. Myslím, že značky budou přežít, protože se již vytvořila koncepce prvotřídních publikací a všichni se cítí dobře. Ale chtěl bych požádat naše inzerenty a agentury, aby věnovaly pozornost novým hráčům, jinak by se tento trh stal velmi uzavřeným, malým a nekonkurenčním. Zkušenosti s uvedením publikace v loňském roce mohu říci, že to bylo těžší udělat, než tomu bylo v roce 2000, právě kvůli uzavřenému trhu s reklamami a koneckonců ze zdravé konkurence se všichni budou zlepšovat a každý z nich bude mít prospěch.

Top