logo

Má smysl otevřít obchod s hodinami v krizi?

Hodinový maloobchod se setkává se stejnými potížemi jako všichni prodejci. Hodinky navíc nejsou chleba a nikoli mléko: zboží, které není podstatné, je nejprve vyloučeno z nákupních seznamů. Je obtížné budovat stabilní podnikání na hodinách v krizi, ale úkol je zajímavý a dosažitelný: najít slibné výklenky, spoléhat se na populární sortiment a obchodního formátu.

Je třeba provést rezervaci: konverzace není o SmartWatch, které spíše souvisí s elektronickým trhem, ale o tradičních časových zařízeních: mechanických, křemenných, elektronických, zápěstí a interiéru. Maloobchodní prodej hodin z celého světa prochází těžkými časy v důsledku celé řady důvodů.

Apple iWatch a Samsung Gear S jsou chytré hodinky všude, přestože moderní klasické hodinky nejsou méně složité multifunkční zařízení a nemůžete jim říkat hloupé. Timex spustil Ironman se srdečním monitorem před 15 lety. Hodiny s rádiovým sledováním se objevily v 90. letech minulého století, před deseti lety - kalkulační hodinky a televizní hodiny od Seiko. Hlavní rozdíl mezi "inteligentní" a "tradiční" je spojení s globálním informačním prostředím.

Sledujte trh dnes: problémy

Existuje mnoho problémů. Sledujte, jíst. Dnes, po jmenování, jsou blíže k doplňkům a šperkům než k časovým zařízením. Důležitější než funkčnost a technické řešení se stává design, povědomí o značce a styl. Navíc kultura spotřeby hodinek jako prvku obrazu s náhradou několikrát denně v Rusku dosud nevyvinula.

Situace je zhoršena vzhledem smartwatchu, který se staví proti tradičním. Krize, která spotřebitelům způsobuje problémy, navíc přizpůsobuje trh hodinek svým vlastním způsobem.

1. Pokles spotřebitelských příjmů

V září 2016 se náklady městských obyvatel Ruska nelišily od údajů za září předchozích dvou let. Závěr je následující: výdaje občanů v peněžní oblasti nezvyšují tři roky po sobě (2014-2016) a ve vztahu k roku 2013 klesá vůbec o 9%.

Dynamika reálných denních výdajů Rusů na období od ledna 2012 do září 2016 1

1 - výdaje upravené o inflaci; Leden 2012 byl přijat jako základ (100%); použité údaje pro města s populací 100 tisíc obyvatel.
Zdroj: Romir Scan Panel, září 2016

Jak to ovlivňuje sledování obchodu? Příjmy maloobchodních prodejen hodinky pro rok 2015 ve srovnání s předchozím se snížil o jednu třetinu. V letošním roce pokračoval pokles.

Kupující švýcarských hodinek přecházejí na demokratičtější modelové řady svých oblíbených značek. Univerzální značky Casio a Orient zůstávají v poptávce, ale počet nákupů se sníží. Obecným trendem je pokles průměrné kontroly. Nikdo nešetří na dražších modelech, preferuje nákupy rozpočtu, pokud je to nutné.

2. všudypřítomné padělané

Produkty "Alibaba" zabíjejí prodej značkového luxusního zboží - nesouhlasí s cenou "replik" a "kopií". Kromě nízké ceny zboží jsou nelegální prodejci čínského padělku v rukách platného bezcelního prahu. Přes výzvy Národní asociace hodinářů (Start), na boj proti padělání Roskomnadzor je pomalý a náhodné: je omezen na individuální blokování internetových obchodů prodávajících „značkových“ čínský „Rolex“.

V roce 2016 se na celní poplatky nevztahují celkové nákupy do výše 1 000 EUR, s hmotností do 21 kg měsíčně. Odborníci NACh odhadují roční ruský obrat nelegálně dovezených hodin na 5-6 milionů rublů. S poptávkou směrem k levnějšímu zboží jsou cenově dostupné ceny řemesel "Alibabaevskiy" pohromou hodinářů. Neexistují žádné skutečné metody, které by zabránily parcelům s AliExpress.

3. Intruzní smartwatch. Nová ideologie hodin

Od roku 2015 se hodinový trh začal měnit rychleji. Apple a Smart společnosti Samsung nevyrovnaly svět chronometru. Klasické hodinky korporace spěch dokončit své kolekce smart a poluumnymi modelů, které přijímat hovory, posílat SMS a střílet kardiogram. Možná jsou marně ve spěchu.

Zatím není jasné, zda se inteligentní hodinky stanou vážným konkurentem klasických, zda půjdou za publikum gadgetů nebo zda budou za několik let zapomenuty jako další módní fantom. Přispěly však ke změně v chrono-realitě: hodinky přestaly být užitečné, průmysl byl konečně založen v segmentu módních obchodů, největší hodinové korporace vstoupily do finanční a tvůrčí krize.

Sledujte obchod jako obchod. Model

Produkt. Značky

Hodinky jsou specifický produkt, který je sdílen:

  • za cenu luxusu, prémie, módy (viz tabulka 1);
  • jako určené pro zápěstí, budíky, interiér (stolní, podlahové, stěnové);
  • cílové publikum pro děti, mládež, dospělé;
  • hodnotou pro spotřebitele na obrazovém prvku, módním doplňku, zařízení.

V závislosti na rozsahu cílové publikum a sledovat činnosti se mohou týkat oblasti šperků, dětské zboží, obchod nebo módního průmyslu. Kromě toho má každý průmysl své vlastní specifika a trendy.

Více než 65% globálního trhu s hodinami kontroluje Švýcarsko, zbývajících 35% sdílí Japonsko, Německo, Francie, USA, Čína, Rusko, Hongkong, Tchaj-wan a další země. Výjimečné švýcarské vedení je založeno na výrobě modelů nejvyšších cenových kategorií.

Výrobci a značky

od několika tisíc až milionů

Občané všech zemí z Forbesu uvádí "Nejbohatší. A snít, že se tam dostanu.

  • Swatch Skupina: Pásky Blancpain, Omega, Breguet;
  • Richemont SA: Monblanc, IWC, Piaget;
  • LVMH: Tag Heuer, Hublot, Zenith.
  • Švýcarské značky Oris, Rado, Tissot, Raymond Weil;
  • Japonský orient, občan;
  • Německo, Francie, Itálie, Rusko, USA a další jsou zastoupeny.

Široké množství lidí.

  • Ruské značky "Glory", "East", "Aviator";
  • Japonský Seiko, Casio;
  • Hongkong, Tchaj-wan, Čína a další jsou zastoupeny.

1 - každá luxusní značka nabízí modely z drahých kovů;

2 - spotřebitel platí za značku, vysokou kvalitu, funkčnost, technické a návrhářské nálezy;

Třída 3 je určena pro masovou poptávku.

Podle prognóz společnosti Bain se světový trh osobního luxusního zboží v roce 2016 sníží o 1% na 249 miliard EUR. Podle údajů za 8 měsíců. V roce 2016 činil dovoz švýcarských hodinek do Ruska 85% hodnoty z předchozího roku, zatímco počet dovezených jednotek se zvýšil o 18%. Trend dovozu levnějších modelů je zachován.

Sortiment: slibné skupiny

1. Levné, módní, baby

Krize není správný čas otevřít obchod s muzeem. Rozsah by měl sestávat především z vyhledávaných modelů a značek. Za současných podmínek jsou vítězové účastníci trhu, kteří těží z hromadné poptávky, tj. Se specializují na segment módy a spodní hranici prémie.

Podle hodinářů jsou dnes nejprodávanější dospělé modely v cenovém rozmezí 5-20 tisíc rublů. Hodiny v hodnotě 50-150 tisíc rublů. prodává se tvrdší. Existuje stálý požadavek na sportovní a multifunkční modely, stejně jako mládež se zajímavým designem. V nejvyšším segmentu trhu, podnikání není špatné, ale toto místo není pro malé podniky.

Pokud jde o hodinky pro dětské publikum, které ovládá švýcarská značka Flick-Flack, ruské Tik-Tak, dětské sbírky od Casio, QQ od Citizen, směr je slibný z několika důvodů:

  • není tam žádný tlak od "inteligentní" hodinky, protože ty jsou dospělý výrobek;
  • děti v Rusku tradičně nezachrání;
  • důvěra v produkty pro děti vyrobené v Číně je nižší než v evropských, japonských a ruských, takže přítomnost padělků se cítí méně.

Vzhledem k tomu, že dětské hodinky jsou levné, je obtížné vytvářet více či méně velké podnikání. Použití regálů / oken s tímto jasným doplňkovým produktem pomáhá zvýšit obrat obchodů s sortimentem pro dospělé.

Podmínka přežití v době krize je flexibilní sortiment postavený na analýze prodeje. Police musí být naplněny značkami, na kterých firma získává.

2. Rusky

Dovoz švýcarského, japonského a jiného zahraničního zboží je nákladný. Existují však také domácí značky, jejichž výroba je zčásti založena v Rusku (v zemi nejsou žádné hodinové pohyby, komponenty jsou dováženy). Ruské hodinky jsou poměrně levné.

Domácí sběratelské hodinky jsou zajímavé jak pro domácí spotřebu, tak pro turisty - výrobci vytvářejí jedinečné modely s "historií", využívající témata patriotismu a dědictví SSSR. Takové jsou např. Hodinky Smersh a Attack značky značky Spetsnaz od firmy Slava Trading House, značky Heroes ruského letectva značky Aviator z továrny Polet. Vzhledem k rostoucímu turistickému provozu z Číny je prodej sběratelských domácích modelů slibným směrem. Základním problémem v obchodě se suvenýry je umístění odbytu.

Pohled na turisty. Myšlenka zahrnující slavné ruské hodinky v sortimentu obchodů se suvenýry je komerčně úspěšná. Výhodná a naopak - prodejny hodinky prodávají šperky a suvenýry. Spravedlnost založená na prodeji souvisejících výrobků (kdy jsou hodinky pouze jednou z kategorií sortimentu) se v ekonomicky nestabilních časech jeví jako udržitelnější.

Dodavatelé a distributoři

Maloobchodní prodejny hodinky kupují zboží zpravidla od distributorů, méně často (pro ruské značky) - přímo od výrobců. Většina distributorů prodejci diktovat minimálních cen, prvky firemního obchodu, okno volby obvazu, nastavit prodejní plány a zavést přísné požadavky na jejich výkon.

Zahájení podnikání v krizi by se mělo zaměřit na spolupráci přímo s dodavateli nebo distributory, kteří nevytvářejí plány, ale sdílejí zkušenosti a profesionální čipy (příkladem je hodinová společnost August August, distributor CASIO, WENDOX, HAASCIE, CITIZEN, QQ, ORIENT a jiné slavné značky).

Formáty obchodu

1. Tradiční obchody

Pro obchod s drahými a elitními hodinami je vhodnější formát samostatného obchodu. Současně vyhlídky offline obchodu s originálními prestižními hodinami jsou jen ve velkých městech, kde je dost bohatých lidí, kteří mají hlad po potvrzení statusu Rolex.

„Lidová“ řada ekologicky vypadá ve formátu shop-in-shop, t. E. stáncích, ostrovy, regály nákupních center. Vzhledem k klimatu se Rusové radši uvolňují a nakupují v obchodním centru a nákupním středisku, takže je tu potřeba masivní poptávku.

Podle pokrytí značky může obchodování s hodinkami být mono nebo více značek. Některé univerzální značky nabízejí obrovský výběr v různých cenových segmentech, takže je reálné stavět úspěšnou firmu prodávající pouze hodinky Seiko nebo Casio.

Zahájení obchodu v obchodním centru bez analýzy toku klientů je plýtvání penězi. Získané údaje o intenzitě toku, distribuci podle věku, pohlaví, prosperity, souladu s cílovou skupinou jsou nejlepším základem pro formování rozsahu.

2. Online obchody

Obecným trendem ruského maloobchodu je posílení role on-line prodejních kanálů. Pro obchod s hodinami je dnes opravdu možné provést 30-40% z celkového prodeje na internetu. Online obchodování je dobré jako nezávislý směr a jako podpora sítě tradičních obchodů.

Podle Asociace online obchodních společností (ACIT) objem elektronického obchodu v Rusku v první polovině roku 2016 dosáhl 405 miliard rublů. (126% z hodnoty za stejné období předchozího roku). Podle ACIT, prodej přes internet v roce 2016 dosáhne 900 miliard rublů. (118,4% oproti roku 2015).

Hodinové franšízy

Průmysl je bouřlivý, a proto není mnoho nabídek na otevření maloobchodních hodinových obchodů pro franšízu. Existuje však několik návrhů pro ty, kteří chtějí začít hlídací obchod pod křídlem zkušeného partnera.

1. TimeCode

  • Investice, včetně jednorázového poplatku, vybavení a zásob: 4 miliony rublů.
  • Paušální částka: 15 000 rublů.
  • Royalty: ne
  • Počet vlastních / franšízových bodů: více než 20
  • Formát: salon v nákupním centru
  • Požadovaná plocha: 25-35 metrů čtverečních. m
  • Cenové rozpětí: 5 000 - 150 000 rublů.
  • Rok založení společnosti: 2006

Timecode společnost - Spolková největší maloobchodník, který se specializuje na hodinách střední a střední vyšší cenové třídě (mírně vyšší hmotnost trhu). Současnost v Moskvě, Petrohradě, Nižním Novgorodu, Krasnodaru, Kazaně, Zelenogradu, Rostově na Donu, Tyumenu v Jekaterinburgu a nabízí otevření boutique franšízy ve vlastním formátu. Cílové publikum - 15-40 let - lidé s různým bohatstvím a společenským postavením.

  • město s populací 100 tisíc obyvatel;
  • umístění kabiny je na první úrovni nákupního centra, v dobré dopravní oblasti, optimální plocha je 25-35 metrů čtverečních. m;
  • franšízor schválený návrh bodů;
  • franchisant podává zprávy o prodeji a zůstatcích.

2. Bestwatch.ru

  • Investice, včetně obchodního vybavení: od 1,5 milionu rublů.
  • Paušální částka: n. d.
  • Royalty: ne
  • Počet vlastních / franšízových bodů: n. d.
  • Formát: multi-brand kiosk / ostrov v nákupním centru
  • Požadovaná oblast: n. d.
  • Cenové rozpětí: střední
  • Rok založení společnosti: 2000

Bestwatch.ru se specializuje na prodej náramkových a interiérových hodin světových i domácích značek (Casio, Orient, Citizen, Seiko, Disel, Maurice Lacroix, Jowissa, Raymond Weil apod.).

  • technická, marketingová a metodická podpora;
  • automatizace pracoviště;
  • širokou škálu nejprodávanějších značek a nových položek nejmódnějších značek na světě.

Nové obchodní nápady

Jak otevřít obchod s hodinami? Jak prodat náramkové hodinky? A mnoho takových otázek vyvolalo myšlenky začínajících podnikatelů po více než jedno století. Ale obecně prodává náramkové hodinky ziskové podnikání? Co si myslíš? Dnes se pokusíme tuto otázku pochopit.

Pokud někde čtete nebo jste viděli článek o tom, že otevření hodinky je poměrně snadné a ziskové, pak ho neberte dobře. V tomto duchu je možné zvážit rentabilní otevření jakéhokoli obchodu. Například obchod s koštětem - rozhodneme se otevřít obchod, najít si pokoj, prodávat produkt a počítat zisk. Ale z nějakého důvodu, obchody košťat, které jsou masivně nalezeny na ulicích vašeho města, stejně jako obchody s hodinami na zápěstí, nedodržujete. Proč ano?

Za prvé, nemusíte číst žádné fikce. Za druhé, hobiz.ru je podle našeho názoru důstojným zdrojem spolehlivých informací a nyní vám řekneme, co je obchod s náramky.

Hodinová práce - otevíráme prodejnu hodinky

Hodinky dnes nejsou prostředkem primární potřeby. Ve skutečnosti nebyly nikdy prioritou.

Dlužíme prvnímu vzhledu hodinky Eugenovi Beauharnaisovi. V 19. století získal Napoleonův nevlastní nevlastní dar. Ale tato myšlenka byla chladně přivítána a náramkové hodinky byly zapomenuty až do začátku 20. století. A to se stalo poptávkou kvůli tomu, že kapesní hodinky byly nevhodné pro nošení během bojových podmínek a armáda se jednoduše začala připojovat k zápěstí. Ale století XX prošlo pod symbolem náramkové hodinky. Chlapci a dívky o nich snila, mladí lidé, kteří obdrželi první plat, nutně koupili své první náramkové hodinky. Hodinky byly symbolem dospělého, později se staly známkou úspěchu a uznání. Byly vydávány na výročích za zvláštní zásluhy, které byly předány z generace na generaci. A co teď?

Pro výrobu hodinky potřebuje více než 20 lidí.

Nyní je k dispozici čas na obrazovce libovolného mobilního zařízení. Čínští výrobci zvládli výrobu hodinek, které lze koupit nikoliv kus, ale hromadně pro každý den v roce. A zdá se, že v této rozmanitosti toho, co můžeme hovořit o super-ziscích? A myslíte správně! Ve sledování obchodu jsou rychlé super zisky téměř pryč. Pokud nejste odborníkem v tomto oboru, pak v 99% případů nebude podnikání hned. Ale nezoufejte. Hobiz.ru vám pomůže. Sledování podnikání, s řádnou organizací, bude ziskové. A je to pravda.

Představuje ziskové hodinky. Praktické tipy pro maloobchodní prodejnu

Náramkové hodinky jsou stále vyhledávanou věcí. Originální příslušenství, módní a stylový gadget a obecně věc-touha. Kdysi vlastnil hodinky a pokusí se v budoucnu koupit hodinky. Svět se mění a náramky se s ním mění. Budou vždy v poptávce, mění se i cílové publikum. A celý obchod na hodině je založen na splnění požadavků moderního cílového publika.

Proto před otevřením obchodu s hodinami musíte myslet a prozkoumat své schopnosti a touhy. A také pochopit, pro které cílové publikum chcete otevřít svůj obchod.

Cílové publikum jako celek určuje rozsah obchodu náramkových hodin:

  • elitní a šperkové hodinky - pro bohaté, úspěšné lidi,
  • hodinky pro každodenní nošení nebo sporty - pro aktivní publikum,
  • dětské hodinky,
  • Inteligentní hodinky - pro podnikatele a pro ty, kteří se zajímají o gadgety.

A tohle není úplný seznam. Každý druh lze rozdělit do mnoha poddruhů. Ve vašem obchodě se můžete pokoušet pokrýt všechny, ale ne celé cílové publikum vás bude vnímat z mnoha důvodů. Což se výrazně odráží v počáteční investici v podnikání (můžete nastavit všechny druhy hodinek, ale zisk přinese určitý typ, proto návratnost podnikání bude mnohem později). Mimochodem, o investování do hodinového obchodu. Pokud plánujete začít obchodovat s drahými hodinami, měli byste mít velmi velký počáteční kapitál. Faktem je, že většina dodavatelů (výrobců) hodinek stanovila spíše velké velikosti velkoobchodní dávky svého zboží. Proto plánujete prodat drahé hodinky, vážíte si předem své možnosti, protože velkoobchodní prodej tohoto výrobce bude mít více než 100 kusů a budete mít takovou poptávku, můžete je uvědomit a získat zpět své investice? Toto pravidlo se vztahuje také na jakéhokoli jiného výrobce hodinek, pouze velikost šarže závisí na jeho ceně (levnější dávka, tím větší je třeba koupit).

Chopard je nejdražší náramkové hodinky na světě. Celkový počet karátů diamantů instalovaných na těchto hodinkách je 201. Jejich cena je 25 milionů dolarů.

Zde stojí za to mluvit o dodavatelích. Je lepší vybrat si přímé zástupce výrobce nebo samotného výrobce. Každý další makléř dělá vlastní podvádět. Hodinky jsou spíše specifickým produktem, z velkého obratu není žádný zisk, a proto se zisk dělá na příplatku, kterou využívají zprostředkovatelé.

Mimochodem, chceme vám ihned říci, že pokud plánujete prodávat takzvané repliky, jednoduše mluvit o falešných dokladů, měli byste okamžitě pochopit, že jejich prodej pod rouškou originálu je nejen nelegální, ale i velmi krátký. Znalec hodinky rychle rozpozná faktury a ti, kteří potřebují repliky, se je pokusí koupit co nejlevněji. To znamená, že v obou případech není s vámi.

Proto by mělo být okamžitě pochopeno otevření maloobchodního obchodu - to, co prodáte a komu. Je lepší vzít dávku dobrých náramkových hodinek slavného výrobce s maloobchodní cenou nepřesahující 2-3 tisíce rublů, takže existují více záruk, že dávka je rychle realizována a zůstanete v černé barvě.

60% všech hodinek ve světě je vyrobeno v Japonsku. Ale švýcarští výrobci z hlediska příjmů překonávají Japonsko, protože nejdražší hodinové pohyby jsou ve Švýcarsku.

Máte-li málo zkušeností, měli byste zkusit otevřít obchod s hodinami franšízy. To vám poskytne pracovní obchodní model s hodnocením všech stávajících rizik, plného rozsahu a podpory reklamy. Získáte potřebné znalosti o podnikání a učíte se všechny nuance.

Dodatečný zisk v maloobchodě s hodinami může být tvořen pomocnou službou.

  • Doba opravy (od výměny baterií k výměně brýlí);
  • Doba leštění a čištění;
  • Doplňkové příslušenství (řemínky a náramky pro hodinky, péče a skladování hodin);
  • Neobvyklé hodinky (kapsa, věž, stěna a další);
  • Suvenýry od výrobce. Mnoho výrobců hodin vyrábí další suvenýry - klíčenky, domácí předměty, oblečení a dokonce i šperky (v případě elitních hodinek).

Nyní, když jste se dozvěděli o některých nuancech, můžete otevřít vlastní prodejnu náramkových hodin a dokonce tuto firmu dosáhnout úspěchu. Mimochodem, na konci tohoto článku vám o některých výrobcích povíme.

Hodinky online obchodu

Druhým pracovním formátem na náramkové hodině je otevření online obchodu s hodinami. Výhodou takového podnikání je, že můžete pracovat po celé zemi, nepotřebujete speciální obchodní prostor. Sklad zboží může být v jakékoli části města, to znamená výrazně ušetřit na nájemném.

Nevýhodou tohoto přístupu je velká konkurence. Hlavní cílové publikum bude získáno prostřednictvím online marketingu. S vážnou konkurencí budou náklady na efektivní marketing také velmi vážné. S silným dopadem na zisky. Kromě toho přispěje k nekalé soutěži. Mluvíme o takzvaných obchodech, které pracují na dropshippingu. To znamená, že veškeré předložené zboží na svých internetových stránkách může stát mnohem levnější než většina prodejců, ale tento produkt je virtuální - na objednávku. Prodávající nakupuje dávku hodinek pouze tím, že jim hromadí objednávky. Je to také druh podnikání, kde se zisky dělí na rozdíl v cenách. Ale ne tak výnosné a spolehlivé. Propagace těchto obchodů nerozlišuje a spotřebitelé okamžitě nerozumí takovým nuancům, a proto celková konkurence roste.

Proto otevření online obchodu s náramky by mělo nejprve zhodnotit konkurenty, zjistit jejich sortiment a cenový segment výrobků. Je třeba si uvědomit, že internetový obchod se známými značkami je spíše seriózní investice v první fázi. Může být mnohem výhodnější prodávat hodinky "mladého" výrobce, jehož výrobky na našem trhu ještě nejsou tak široce zastoupeny.

Někteří populární hodinky

Švýcarské hodinky - Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Breitling, Cartier, Certina, Corum, Girard-Perregaux, IWC, Jaeger-LeCoultre, Longines, Omega, Patek Philippe, Rolex, Tissot, Zenith.

Německé hodinky - A. Lange Sohne, Nomos, Glashütte Original.

Japonští výrobci hodin - Casio, Orient, Seiko.

Ruské hodinky - East, Rocket, Racek, Let.

Otevřeme "chytré" hodiny obchodu

Zvláštní zmínka si zaslouží inteligentní hodinky, tzv. "Inteligentní" hodinky. Jedná se o elektronické přístroje vyrobené ve formě náramkových hodin. Spousta nebo výměna chytrých telefonů, takové hodinky rozšiřují funkčnost mobilních zařízení. Jsou schopni přijmout hovor nebo zprávu, připomenout událost z kalendáře, být fitness tracker, tj. Zařízení, které počítá kalorie, cvičení a srdeční rytmy, počítá čas pro správný spánek a tak dále.

Toto místo se objeví pouze. Nové řešení a zařízení se neustále objevují na trhu. Každý výrobce elektronických zařízení se snaží vyvinout vlastní inteligentní hodinky s jedinečnou sadou funkcí.

Otevírání specializovaného obchodu s chytrými hodinami (nebo online obchod) je vynikajícím řešením pro každého, kdo sní o práci s hodinami. Obecný vysoký zájem o takové gadgety zajišťuje stabilní poptávku, novinkou zařízení (velký počet výrobců) a nepřítomností hlavních konkurentů v této výklenkové oblasti je také dobrým přínosem pro tento obchodní nápad.

Přečtěte si také zajímavé obchodní myšlenky:

Zvláště pro hobiz.ru

Otázky, chybové zprávy nebo výpovědi v tomto článku prosím ponechte v komentářích.

Analýza trhu náramkových hodin na počátku roku 2017

V posledních několika letech bylo pro výrobce hodin velmi obtížné. Museli projít silnou konkurencí z nových smartphonů, kapesních počítačů, různých dalších technologických náramků s displeji a operačními systémy. Mladí lidé určitě fascinovali téma módních gadgetů. Byli ochotni koupit všechny studenty a školáky. Ale móda, jak víme, je velmi změnitelná věc. Včerejší trendy již dnes přestanou být v poptávce, dávajíc přednost věcem, které jsou klasické styl. To je velmi dobře vnímáno na trhu náramkových hodin, budeme se snažit analyzovat tuto oblast pro rok 2017.

Je náramkové hodinky relevantní dnes?

Chcete-li začít analýzu, stojí za to vytvořit celkový obraz poptávky po hodinkách. Proč lidé ve věku technologického pokroku stále usilují o získání klasických modelů? Za prvé, vždy existuje určitý styl oblečení pro každého zaměstnance společnosti. Musí to být striktně dodržováno, jinak potenciální partneři nepřijmou zaměstnance vážně. Jedná se o klasické drahé modely hodin, které se stávají klíčovým momentem, který doplňuje obraz podnikatele na správném místě ostatním. Z jednoho svého druhu lze pochopit, kdo je před vámi: úspěšný podnikatel, manažer nebo běžný pracovník.

Takže v podnikání zatím není místo pro různé náramky s operačními systémy. Funkčnost hraje absolutně žádnou roli, mnohem důležitější než slavný model značky. Patek Philippe, Rolex, Breguet - samotný název označuje, že člověk patří do jeho společenského kruhu. Vždy je prospěšné, aby partneři věřili svým milionům pouze s lidmi, kteří se s nimi vyrovnali.

Pokud jde o mladou generaci, pak je situace vždy nestabilní. Módní trendy zvyšují poptávku nebo ji snižují v závislosti na náladě mas. Právě teď se situace vyvíjí pro náramkové hodinky příznivě s ohledem na vydání tzv. "Kopií švýcarských hodin". Nový trend v Číně poskytl kupujícím možnost koupit přesné kopie drahých modelů za relativně nízkou cenu. Poptávka se dramaticky zvýšila, protože každý z nás se vždy chtěl dotknout bohémského života, ale nemohl si to dovolit až dodnes.

Situace na trhu hodinových hodin v roce 2017

Rok právě začíná, ale všechny analytické společnosti zaznamenaly trendy růstu tržeb na trhu náramkových hodin. Většina kupujících spadá do zemí Evropské unie a SNS. Zvláště v SNS je situace nejvhodnější, protože zde jsou velké nároky čínské věci. Kópie švýcarských hodin najdete v každém online obchodě, což již naznačuje nárůst prodeje online.

Oddělení drahých hodin také zaznamenává nárůst zákazníků. Hlavní úspěch je zaznamenán u značky Casio. Jejich linie G-Shock si podmanila všechny obyvatele Ukrajiny, Ruska a Běloruska. Minimální kupní cena se zvýšila přibližně dvakrát, pokud srovnáme s předchozími roky. Nyní se modely za 100 dolarů kupují mnohem častěji. Kompletní sortiment si můžete prohlédnout na webových stránkách, který prodává značkové hodinky - http://www.svstime.ru/Muzhskie-i-zhenskie-naruchnye-chasy_472479g.html.

V průměru vzrostl trh o 24%. Zde je v zájmu spravedlnosti třeba vzít v úvahu několik měsíců minulého roku, odkud vzestup začal. Hromadná část přešla na prodej prostřednictvím internetu. Ceny díky tomuto řešení mohou být výrazně sníženy, protože nájemné chybí. Různé systémy programů slev a úspor stimulují růst běžných zákazníků. To vše je velmi důležité pro střední vrstvu lidí, kteří hledají méně peněz, aby si mohli vybrat co nejvíce. V obchodě v tomto případě není nutné mít hodinky na skladě, stačí objednávat přímo z Číny.

Import úplně zruší všechny pokusy o vytvoření uvolnění vlastních hodinových linií. Je to všechno neporušené. Všichni ti, kteří nemohli soutěžit, už dávno zbankrotovali, zbytek se snaží snížit výrobní náklady díky dováženým komponentům z jiných zemí. Prozatím v blízké budoucnosti zvítězí dovoz.

Perspektivy pro celý rok 2017

Neexistují důvody k obavám na trhu s hodinami. Lidé už si na své smartphony zvykli, a proto chtějí zůstat ve svém vlastním stylu. K stabilizaci situace přispívá také redistribuce priorit výrobců na modely Unisex. Hodinky jsou stejně dobře dány mužům a ženám, což zvyšuje prodej na úkor svátků. Mezi pohlaví nejsou žádné rozdíly. Všechny důležité události v životě mohou sloužit k dalšímu daru ve formě hodinek od známé značky.

Shrneme-li analýzu trhu, stojí za zmínku pouze obecný pozitivní trend ekonomického růstu. Zvyšování mzdy občanům bezpochyby zvýší poptávku po drahých dárcích. Online obchody zjednodušily své způsoby nákupu, zvýšily sortiment a poskytly každému významnému aukčním programům. Náramkové hodinky zůstávají nedílnou součástí podnikání a vedoucích velkých společností. Doufejme, že správná politika výrobců a růst oficiálních distribučních sítí na internetu.

Poptávka po hodinkách: co je budoucnost?

Vystupující "inteligentní" hodinky neovlivňují prodej "běžných" hodinek - křemenného, ​​mechanického a elektronického - ve střední a nižší cenové kategorii. To je hezké, protože vám umožňuje koupit hodinky ve velkém pro ziskový maloobchodní prodej. (Velkoobchodní prodejce velkoobchodu s velkoobchodními prodejci můžete koupit za nízké ceny: máme pro zákazníky nejširší sortiment a speciální nabídky).

Ale co se týče horního cenového segmentu - především elitních švýcarských značek hodin - zde podle společnosti Strategy Analytics "chytré" hodinky od společnosti Apple a dalších výrobců chytili kus dortu. A váha: v podstatě chytré hodinky v posledním čtvrtletí roku 2015 prodaly o 200 tisíc více než švýcarské modely mechanické a křemenné (podle údajů MarketWatch).

V tomto ohledu se v poslední době objevuje tendence "stavět" s běžnými hodinami další funkce. Zde jsou pace-právě švýcarský značky, ale nejsou pozadu a demokratičtější model (koupit tyto hodinky velkoobchod můžeme, dívat velkoobchodní společnost „Avangard“ - funkční modely zájmu viz katalog značek: http://www.avangard-time.ru / store /).

Původní hodinové koncepty od singlových nadšenců nebo vývojových týmů se stále častěji objevují - oba z nich umisťují své projekty na bulvární fondy. Někdy se takové myšlenky dostávají značné finanční podpory. Naši pravidelní čtenáři již mnoho z těchto konceptů obeznámili díky on-line časopisu velkoobchodní společnosti Watch Avangard.

Dnes vám řekneme další nápad, který dobře vyhovuje trendu "konkurence s inteligentními hodinami a zvýšením funkčnosti". Jedná se o sledování kalendáře, které bude moci zobrazit rozvrh dne přímo na číselníku.

Autoři projektu, představení na platformě KickStarter, jsou společnostmi rakouských vývojářů. Jejich nápad je přidat klasické hodinky se šipkami na elektroforetickou obrazovku. Pak bude možné oddělovat časové intervaly podle sektorů. Výsledkem je druh koláčového grafu, vizuální zobrazení hodin nebo minut vyčleněných pro každou práci dne.

Nastavení a synchronizace nabídek (a současně a času) pomocí Bluetooth LE 4.0 - je třeba používat populární programy Google Calendar, Facebook Events, iCalendar a mnoho dalších. Můžete ovládat hodiny, "klepněte na" na skle. Podle vývojářů bude model také vodotěsný, se safírovým povrchem na skle as vestavěnou baterií, která bude trvat tři týdny autonomní práce.

Projekt získal popularitu: s největší pravděpodobností vybírá částku 95 000 eur (nebo ještě více). Takže můžete počkat na vzhled tohoto deníku hodinky na trhu. Mezitím si vzpomínáme, že je velice jednoduché a výnosné nakupovat hodinky ve velkém s mnoha dalšími funkcemi od velkoobchodce hodinek Avangard.

Co si ruští obchodníci myslí o poptávce po hodinkách v krizi?

Hospodářská krize v Rusku je v plném proudu - inflace se zvedá, průmysl se snižuje a růst HDP za rok se odhaduje na -3% (prognóza ministerstva pro hospodářský rozvoj). V důsledku prudkého kolapsu rublu a inflace se skutečné příjmy Rusů výrazně snížily. Dotázali jsme se zástupci ruského hodinového obchodu, kteří prodávají hodinky, za spotřebitelskou poptávku a očekávání do roku 2015. Všichni respondenti se ze zřejmých důvodů rozhodli nezveřejnit jména svých obchodů.

Olga, obchod s hodinami a šperky, Moskva

"Samozřejmě, že po prosincovém nárůstu se to zhoršilo. V prosinci kupující zametali švýcarské hodinky za staré ceny a nyní je tato činnost značně nižší. Největší poptávka je v segmentu levných hodin, lze říci, že část poptávky se přesunula ze středního segmentu na nižší. V souladu s tím upravujeme pravidla pro zadávání veřejných zakázek. Očekávání pro rok? Zatím není důvod k optimismu. Trh projde: hodiny nejsou nutností. Ale věříme v to nejlepší, když stabilizujeme trh.

Michael, prodává ruské hodinky

"Bohužel, koncem loňského roku domácí spotřebitelé spíše špatně koupili ruské hodinky, upřednostňovali si vzít zahraniční značky, dokonce i asijské. Proč - není jasné: naše značky mají dobré umístění, existují modely Swiss Made, dobrý poměr ceny a kvality. Očekávám, že v nadcházejících letech bude poptávka po ruských hodinkách postupně narůstat. To však nezabránilo lokalizaci výroby pro řadu značek, přinejmenším částečně. "

Oleg, obchod s hodinami, Moskva

"Zákazníci začali věnovat větší pozornost značce a snažili se zvolit ty nejprestižnější, které jsou na základě svých možností. Začali jsme aktivně reagovat na slevy a dary, ale to už není motivací k nákupu jako takové, ale motivací k výběru těchto hodin. Od roku 2015 osobně neočekávám velký úspěch, ale je to rok příležitostí - ten, kdo najde správný produkt a správný přístup k kupujícímu, vyhraje. "

Victor, hodinář, Petrohrad

"Nenáročné hodinky segmentů nízkých a středních cen postupně začnou opouštět trh. Jsou to levné, zisk z nich je malý, maloobchodníci to hodně berou, ale opravy takových hodinek jsou poměrně drahé a co je nejdůležitější, maloobchodník ztratí kvůli skutečnosti, že většina hodin se začne v průběhu roku přerušovat a jsou uváděna do provozu. A to je nevýnosné. A pro mě, jako hodinář, není čas tak špatný: lidé opraví staré hodinky, a nehodí je ani si koupí nový. Takže nálada je dobrá. "

Eugene, prodejce použitých hodinek na online aukci

"Prodej se zhroutil, i nízké ceny nepomohou. Většinou obchoduji s starými sovětskými hodinkami a teď je málo kupujících. Dřív, stejné tenké "Lightnings" šly dobře - pod změnou v náramkové hodinky, ale teď je pro někoho takřka zbytečné, začaly šetřit na hračkách. Ale myslím, že to není dlouho. V poslední krizi to také bylo a o šest měsíců později se situace začala měnit - lidé nemohou bez malých radostí a drobných dárků pro sebe. Záliby - to je to, co ušetří z deprese. Pro mě to samozřejmě není hlavní záležitostí, takže se nemusím bát: neprodávám tento rok, prodávám později. Staré hodiny se časem zlepšují a dražší. "

Styl

Švýcarové ztrácejí čas

Vývoz švýcarských hodinek se po druhý rok po sobě zmenšuje

Vývoz švýcarských hodinek do Ruska v červenci 2016 vzrostl oproti roku 2015 o 3,7% a činil 14,1 milionu švýcarských franků (14,6 milionu dolarů). To je však jediná dobrá zpráva pro výrobce nejlepších světových chronografů a tourbillonů: trh s hodinkami i nadále klesá již druhý rok za sebou.

Rusko si vzpomnělo na hodiny

Podle Federace švýcarského hodinářského průmyslu se vývoz švýcarských hodinek za období od ledna do června snížil o 16,1% na celém světě - to je nejhorší údaj za uplynulý rok a půl. Podle zprávy federace se vývoz švýcarských hodinek v červenci 2016 snížil o 14,2% a činil 1,6 miliardy švýcarských franků (1,65 miliardy dolarů). Nejradikálnější pokles zaznamenal prodej hodinek z drahých kovů - za období od ledna do června 2016 minus 31,4%. Ocelové a bimetalové hodinky trpěly méně, ale negativní dynamika je stále vysledována.

Pouze hodiny, jejichž hodnota vývozu se pohybovala od 500 do 3 000 franků, se podařilo zabránit dvojímu poklesu prodeje v období od ledna do června 2016. Příslušenství v hodnotě více než 3 tisíce franků ztratilo ve srovnání s červnem 2015 hodnotu téměř 20% (-19,5%). Průměrný nákladový segment (200-500 franků) trpěl nejvíce.

Jediným regionem, kde byl zaznamenán nárůst vývozu v letech 2015 až 2016, byla Afrika (+ 11,9%): čistý zisk v tomto regionu vzrostl o 2,3%. Hongkong, který však několik let zůstává vedoucím prodeje, se v červenci posunul na druhé místo a ztrácel se ve Spojených státech. V červenci vývoz klesl o 33% a dosáhl 175 milionů švýcarských franků. Od roku 2014 klesly tržby v Hongkongu o 43%.

Pokud jde o míru poklesu, předběhla to jen Rusko - dovoz švýcarských hodinek od roku 2014 klesl o 44%.

Nicméně ruští distributoři se snaží udržet optimismus a dobré nálady: "Hodiny značky Rolex a Patek Philippe se cítí na ruském trhu jisté. Ukazatelem jsou monobrandové butiky stejného jména, které se otevřely v Moskvě v posledních letech (Rolex v roce 2016, Patek Philippe v roce 2013), "uvedla agentura pro tisk Merkuru Gazeta.ru.

Poptávka po hodinkách těchto značek se stále zvyšuje, Merkur byl zajištěn. "Je to způsobeno zavedením nové cenové politiky, která srovnává ceny v ruských butikách společnosti se švýcarským maloobchodem. Navíc rostoucí tok zahraničních turistů, zejména čínských, má pozitivní vliv na prodej, "uvedla společnost.

Na rozdíl od obecného světového trendu Merkur nezaznamenává pokles, ale nárůst zájmu o modely hodin z drahých kovů: "V letošním roce se zvýšila poptávka po modelech Rolexu z drahých kovů. V hodinkách Patek Philippe se staly populární hodinky pro muže se sofistikovanými funkcemi a ve sbírkách žen - modely vykládané diamanty. "

Společnost věnuje pozornost poptávce po sběratelských modelech: "Z těch, které jsou prezentovány výhradně na ruském trhu, můžeme odhalit roční kalendářní kalendářní model. Byl propuštěn ve výši 100 kopií na počest otevření prvního ruského butiku Pateka Philippa. "

Blow do průmyslu

"Toto (hodinový průmysl -" Gazeta.Ru ") je velmi flexibilní oblast," řekl Bloomberg Paul Swinand, analytik společnosti Morningstar. - Lidé kupují švýcarské hodinky, aby mohli říci: "Mám švýcarské hodinky." Zdá se, že tomu tak není. V roce 2015 poprvé od roku 2009 došlo k poklesu tržeb: vývozní hodnota hodinářského průmyslu činila 21,5 miliardy franků, což je o 3,3% nižší než v roce 2014.

Snížená Oznámení hodináři TAG Heuer (ve vlastnictví LVMH), Richemont a Rolex. Jean-Claude Biver, prezident a předseda představenstva společnosti TAG Heuer, stejně jako prezident divize hodinářství LVMH, uvedl, že nepovažuje pokles trhu za hrozbu, ačkoli tržby TAG Heuer se v prvních šesti měsících oproti loňskému roku snížily o 3,2%. Celkový růst tržeb za období od prodeje hodin a šperků LVMH činil 4%.

Konkurence LVMH, konglomerát Kering, který zahrnuje značky jako jsou Boucheron, Girard-Perregaux a Ulysse Nardin, není také hladký. Za prvních šest měsíců roku 2016 se celkové tržby jeho divize hodinek a šperků zvýšily o 9%. Růst však poskytl pouze druhý. Digitální konglomerát nezveřejnila, ale podávání zpráv je zřejmé, že prodej luxusních hodinek klesly.

Ticho v Asii

Hongkong a Čína, dva ze světových největších švýcarských doplňkových trhů, byly během ekonomického poklesu obzvláště těžké. Pokles tržeb v Hongkongu trval 17 měsíců v řadě. Pokud by starší čínští obyvatelé a turisté rádi koupili luxusní hodinky a šperky, které nejsou zdanitelné, dnes nejsou nijak extravagantní: "Nepotřebuji další luxusní hodinky. Budu mít dost těch, které už mám, "řekl Daffy Werner, rezident Hongkongu, který vlastní čtyři luxusní hodinky od Dunhills, Chopard a Movado, do The Wall Street Journal.

Ve snaze oživit trh se prodejci začínají snižovat ceny: v hotelové banketové hale v Hong Kongu v polovině srpna byly představeny staré a nové modely luxusních hodin, včetně Rolex, Audemars Piguet a Patek Philippe se slevami od 32 do 45%.

"Značky samozřejmě nechtějí, abychom snížili ceny, ale pokud to nepůjdeme, hodinky jednoduše nekupují," řekl prodejce Eric Bossart na WSJ.

"Trh je nyní velmi tichý," řekl Alain Lam, výkonný ředitel Oriental Watch Holdings, jeden z největších prodejců luxusních hodin v Hongkongu. "Čím dražší a jasnější jsou hodinky, tím pomalejší jsou prodávány."

Pokles poptávky v Asii je spojen se zpomalením čínské ekonomiky a oslabením jüanu. Navíc v Číně pokračuje protikorupční kampaň, která zasáhla výrobce všech luxusních výrobků včetně hodin.

Současně spotřebitelé se středním příjmem "upravili své ambice a začali nakupovat, protože nyní mají v kapsách méně peněz," říká Luca Salk, analytik luxusního zboží společnosti Exane BNP Paribas.

Inteligentní vs krásné

Pokles tržeb je způsoben částečně faktory, které výrobci nemohou kontrolovat, včetně vysoké míry švýcarského franku a rostoucích cen zlata. V lednu 2016 na výstavě v Ženevě vyjádřili zástupci švýcarských značek hodin. Očekávali pokles prodeje. A oni se nemýlili. Výrobcům luxusních hodinek už nepomáhá skutečnost, že jsou vnímány jako prestižní příslušenství, což zdůrazňuje vysokou pozici svého majitele.

Aby bylo možné čekat na bouři, má švýcarské značky smysl, aby vzaly v úvahu zkušenosti ze sedmdesátých let, kdy se hodinářský průmysl téměř zhroutil pod tlakem japonského výrobce elektronických hodinek Seiko: nové technologie, které umožňovaly vyrábět cenově dostupné elektronické hodinky, téměř zabil konzervativce Švýcarska, kteří jsou připojeni k jejich srdcím k mechanice, píše Bloomberg. Švýcarská Swatch se svými jasnými modely segmentu středních cen, které se podařilo přilákat mladé kupce, zachránila reputaci Švýcarska jako předního světového hodináře.

Nyní jsme svědky podobného příběhu: nové technologie jsou atraktivnější než prestiž a jméno značky. Po vydání "chytrých" hodin, včetně AppleWatch, se mnoho kupujících rozhodlo nahradit klasické hodinky multifunkčními hodinami. Mezi švýcarskými značkami se na podobném experimentu rozhodl pouze jeden: na konci roku 2015 byl v kolekci Tag Heuer představen model SmartWatch ve výši 1,5 tisíce dolarů.

Zdá se, že investování do technologií je správné: "Podle švýcarské federace švýcarského hodinářského průmyslu se ruský trh švýcarských hodinek snížil od začátku roku 2016 o 23% ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, zatímco prodeje hodinky TAG Heuer se ve stejném období zvýšily o dvě číslice. "říká Oleg Kaydalov, generální ředitel společnosti TAG Heuer v Rusku. V luxusní řadě společnosti doplňují hodinky TAG Heuer Premium s technologiemi Intel Inside a Android Wear.

Pro koho hodiny blikají

  • Tiskový tajemník Vladimir Putin Dmitrij Peskov. Hodinky Richard Mille RM 52-01
  • Předseda Rady federace Valentina Matvienko. Hodinky Chanel J12 Quartz 33mm H1420
  • Poradce primátora Moskvy, Vladimir Resin. Sledujte DeWitt, La Pressy Grande Complication
  • První dáma z Nigérie Aisha Bukhari. Cartier Baignoire Folle hodinky
  • Italský premiér Silvio Berlusconi. Vacheron Constantin Patrimony Watch
  • Americký prezident Barack Obama. Tag Heuer řady 1500 hodinky
  • Vedoucí "čínských železnic" Sheng Guangzu. Rolex Oyster Perpetual

Nicméně známí podnikatelé a politici preferují spíše mechanické klasiky než elektronické přístroje. Takže v roce 2015 se tiskový tajemník Vladimir Putin Dmitrij Peskov zapálil náramkové hodinky Richard Mille RM 52-01, vydaným v omezené edici 30 kusů a v hodnotě 37 milionů rublů. Kremelský úředník se navíc opakovaně objevil s drahými hodinami na ruce, jako je Hublot Big Bang Ferrari Carbon Keramické v hodnotě 21 000 dolarů, píše Forbes.

Ale předseda Rady federace Valentina Matvienko nosí různé hodinky. Má Chanel a dražší než 30 tisíc dolarů a Breguet stojí za několik tisíc dolarů, hlásí Forbes. O několik let dříve bývalý náměstek primátora Moskvy a nyní náměstek Státní dumy Vladimir Resin upozorňoval novináře na hodinky DeWitt a La Pressy Grande Complication, které stály více než 1 milion dolarů. Resin sám popřel informaci o ceně příslušenství pro zápěstí.

V létě roku 2015 byla první dáma Nigérie Aisha Bukhariová zasvěcena novináři na slavnostní inauguraci prezidenta a jejího manžela Muhammada Bukhariho s hodinami Cartier Baignoire Folle v bílém zlavě s 18 karátovými diamanty, které stály více než 30 000 liber. To způsobilo bouřku emocí mezi uživateli internetu, protože její manžel Muhammad je rodákem lidí a toto příslušenství zjevně není v souladu s tímto statusem, píše "Bi-bi-si".

Bývalý italský premiér Silvio Berlusconi upřednostňoval náramkové hodinky Vacheron Constantin Patrimony v platinovém pouzdře s trvalou kalendářní funkcí a minutovým zesilovačem. Cena tohoto příslušenství je 540 tisíc dolarů. Stojí za zmínku, že to není jediné drahé sledování italského politika, uvádí WSJ.

Na samém začátku volební kampaně americký prezident Barack Obama nosil švýcarskou značku Heuer Series 1500 s světle šedým ciferníkem, hnědým koženým náramkem a zlatými ozdobnými prvky v hodnotě 1,5 tisíce dolarů, ale poté je změnil na levný model The Daily Mail.

Současná šéfka "Čínských drah" Sheng Guangzu, jak se ukázalo, je také velmi ráda luxusních hodin. Zatímco se stal ministrem železnic, v roce 2011 byl obviněn z závislosti na modelech, jako je Rolex Oyster Perpetual DateJust (náklady 7,3 tis. GBP), Paget Altiplano (7 tisíc liber) a Omega Constellation (3 tisíce liber). Působivá sbírka zpochybnila poctivost úředníka, uvádí The Telegraph. Ale protikorupční kampaň v zemi mu neublížila.

Obchodní plán on-line obchodu pánské a dámské hodinky

1. SHRNUTÍ

Cílem projektu je vytvořit internetový obchod pro hodinky pro muže a ženy. Hlavní kategorie zboží - kvalitní kopie slavných značek. Hlavním předpokladem pro organizaci tohoto projektu je pokles míry solventnosti obyvatelstva, a proto stále méně lidí si může dovolit originální hodinky. Formát on-line obchodu neznamená, že by nájemné pro prostory, platy prodejců, jako ve fyzickém obchodě. Dodání provádí pošta Ruska po celé zemi. Klíčové ukazatele výkonnosti projektu jsou uvedeny v tabulce. 1.

Tabulka 1. Finanční ukazatele projektu

Diskontní sazba (r),%

Diskontní sazba (r-měsíce),%

Diskontovaný peněžní tok

Diskontovaný peněžní tok NOR

Doba návratnosti (PP), měsíce

Diskontovaná doba návratnosti (DPP), měsíce

Čistá současná hodnota (NPV), rub.

Návratnost investic (ARR),%

Interní míra návratnosti (IRR),%

Index ziskovosti (PI)

2. POPIS SPOLEČNOSTI A PRŮMYSLU

Formát online obchodu se v Rusku stává stále více populární z mnoha důvodů: nedostatek nákladů spojených s udržováním fyzického obchodu, větší flexibilita práce a možnost oslovit mnohem větší publikum. Mnoho prodejců organizuje vlastní internetové obchody. Podle analytických agentur vzrostl objem on-line obchodu v Rusku v první polovině roku 2016 o 26% oproti stejnému období loňského roku a činil 405 miliard rublů. 35% tohoto objemu představuje přeshraniční obchod.

Spotřebitelé volají cenu jako hlavní kritérium pro výběr internetového obchodu a pouze 21% nakupujících věnuje pozornost slávě a spolehlivosti obchodu. Odborníci také tvrdí, že průměrný účet se v posledních třech letech snížil, a to i přes krizi, ale poptávka se přesunula od známých značek k rozpočtové straně. Také rozhodnutí o koupi je ovlivněno dostupností slev a propagací. Nejvíce rozvinutým segmentem elektronického obchodování je segment domácích spotřebičů a elektroniky, který se po poklesu v roce 2015 začne zotavovat. Na druhém místě, podle odborníků, je segment oblečení a doplňků. Podle wordstat.yandex.ru je na žádost nákupu hodinky 642 tisíc zobrazení měsíčně, což naznačuje vysokou úroveň poptávky.

K dnešnímu dni existují dva hlavní směry vývoje online obchodu tak, jak je organizován: vytvoření vlastního obchodu (obchodní platforma) a obchodování přímo v sociálních sítích. Pro zvažovaný projekt je vhodné tyto oblasti kombinovat: jako základ se předpokládá vytvoření vlastní obchodní platformy v zóně ".ru" a sociální sítě jsou viděny jako komunikační kanál s cílovým publikem: vk.com, ok.ru, fb.com, Instagram.

Geografická poloha projektu je Rostov-on-Don. Produkt je zakoupen v malých sériích od velkoobchodního dodavatele se skla přímo v Rostově na Donu. Všechny produkty lze rozdělit do tří hlavních cenových kategorií: "Medium" (3-5 tr.), "Medium +" (5-10 tr.) A "Premium" (10-15 tr.). Cílovou skupinou projektu jsou muži (především) a ženy ve věku 20-40 let s průměrnou úrovní příjmů (25-35 tisíc rublů za měsíc).

Tržiště je vytvořeno na základě placené šablony internetového obchodu nezávisle od iniciátora projektu. Vývojové náklady jsou tedy minimální. Hlavní investiční náklady spočívají na počátečním nákupu zboží a na počáteční reklamní kampani. Údaje o investičních nákladech jsou uvedeny v tabulce. 2

Top